在广东有很多奶茶店,年轻人非常喜欢,但是大多数奶茶都是由奶精、糖精这些东西勾兑的,所以在喝完之后,嘴里会有一点涩的感觉。在广东的T先生告诉我们,正宗的奶茶在喝完之后嘴里是会回甘的,他希望把正宗的台湾奶茶,把对这种匠人的东西带给这些年轻人。我们进行了一系列的思考:可不可以让奶茶这样一个休闲的东西更走心,更具专业感?是不是应该尝试让一个奶茶品牌更有性格和感染力…
我们将要做的,是让一个原本可有可无的饮品,在不久的将来成为一种精神和味道上的必需品。最后我们用了“茶着”这个名字,它是一种状态:站着,坐着,走着,茶着。疲惫着,无聊着,开心着,茶着。“茶净甘來”是它的广告语,它有两个意思,一是茶底干净的茶才是好茶,才会回甘。二是茶着的茶喝完之后,有回甘。
我们对市场上的的茶饮品牌做了一次调研,在看完一大批花花绿绿、形态各异的奶茶品牌后,我们决定以一种全新的方式来表达时尚。于是我们将品牌气质定位为匠心却不沉重,简洁大气却不冷淡。接着我们设计了一片简单的叶子作为茶着的超级符号,在品牌标识中、海报中以及打包物料中反复出现,希望通过这种重复的力量,最后让消费者记住这家奶茶很好喝,记得一片叶子,记得茶着。
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