茶博多占卜茶 (答案茶)

信息编号：b6342

饮品

业态类别
大众化

品牌定位
8-15㎡

需求面积

创立时间2018

人均消费6-15元

开店方式直营,联营,加盟

合作期限1-3年

面积要求8-15㎡

企业名称广州舜达餐饮管理服务有限公司

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品牌简介

　　舜达餐饮旗下的茶博多占卜茶经营想法源于日本的一本小说《解忧杂货店》。如果有了解日本的忧杂货店的人都知道，人们只要在晚上把他们的烦恼写在信上然后丢进铁卷门的投递口，隔天就可以在店后的牛奶箱里取得解答信的故事，这个故事很吸引我们，加上一直都在从事营销方面的工作，觉得这个形式和目前市场比较火的茶饮结合起来，应该还不错。

　　茶博多占卜茶的火爆在于它的产品设计。

　　首先，它有悬念。多数产品忽略用户感受，满足产品功能，却未给予产品“精神”。当下社会，人们内心充满悬念，他们往往想去一探究竟，而占卜本身即是对未来事物的预测，无疑指引人们去跟随、寻找真相。一杯奶茶，一份释然，这是占卜奶茶的核心。

　　再者，得益于它的内容设计。一般奶茶的产品内容无非水，牛奶，糖，植物脂末，奶精等，配以珍珠粉圆、果粒、布丁，而”占卜”奶茶里加入文字性的“占卜”，这就立马有差异性了，这也是这款奶茶的创新之处。在内容营销的时代，“占卜”可以说不需要做太多广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流。这也就是为什么它在微信、抖音这样的平台有如此大的关注度。

　　第三，茶博多占卜茶的受众人群，也都有设计。“占卜”的大部分用户多为年轻人，女孩和情侣占据多数。年轻人对新鲜事物接受度高，好奇心强，且缺乏自主判断力，更容易受从众心理驱使。此外，“占卜”的产品定位为时尚饮品，价格比卡布基洛、漫咖啡咖啡低，同时又具有格调，在消费力较弱，而虚荣心较强的年轻群体中，更容易获得消费认可，和品味标签，从而大受欢迎。

　　第四，传播设计年轻人更有时间、精力，喜好在社交媒体上活跃，而这款奶茶本身又具有社交属性，其中的问题和答案都具有很强的话题性和噱头性，本身可作为广告来传播。这也就是为什么它不需要花钱，只是在抖音上的几个短视频，就有数百个商家在问如何加盟，它的话题度、内容性、差异化让其商业价值显而易见，嗅觉灵敏的商家已经先下手为强。毕竟，一间自带话题热度、传播特质、内容创新的奶茶，谁都能看到它的市场潜力。

　　第五，归根结底的产品设计

　　产品一定是基础。没有产品的任何营销氛围营造，都是“网红”产品，最终都会昙花一现。同市面上的多数奶茶对比，口感醇厚，茶乳比例相当，毫无无油腻感。既有茶的清香，又有奶的甘醇，二者偏多偏少味道都不一样，因此它的配料秘方是独家研发，具有不可效仿的独特性。

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