一直娱是2017年10月上线，商业模式上要做粉丝经济领域里的社区电商，形成优质商品＋IP衍生开发＋精选内容+娱乐体验的电商生态体系，定位为具有Z世代娱乐电商代表性的社区平台。一直娱将线上与线下实体有机融合，通过线下开实体店、快闪等方式，结合主题沉浸，提升用户体验。