麻小麻辣诱惑创立于2002年，是非常早期投入中餐标准化的品牌。创始人韩东思路超前，将它定位细分的“麻辣味型”，主打川菜，特色产品有小龙虾、田螺、水煮鱼、香辣蟹。2010年前后，小龙虾被政府“正名”，韩东看到机会，将品牌聚焦小龙虾，开发了8个口味，50多种规格。同时，他创办了“热辣生活”，定位零售门店；“麻小”，定位小龙虾外卖。