马玉涛大叔的麻辣烫，原品牌名为“马玉涛麻辣烫”，2006年成立至今，在10余年的品牌积累中不断寻找与消费者的心理对话，从产品研发到品牌形象，从技术创新到服务完善，品牌价值不断增长。2018年，马玉涛餐饮管理有限公司进行品牌全线升级，以全新形象面市，打造出“百般滋味，乐享生活”的独特价值主张，转变为以消费者基础需求、功能需求、心理需求与品牌认同于一体的复合型核心价值体系，让“马玉涛大叔的麻辣烫”品牌成为一种快乐的生活方式和时尚生活元素，向消费者传递一种快乐向上的概念。未来，品牌形象“马大叔”进化成为麻辣烫品类中的超级IP。