“ROOKIE全球连锁国际品牌集成店”定位为运动的、时尚的和休闲的童装与青少年装两大模块，涉及童装及青少年装各品类的细分市场，集合不同风格及不同品类的品牌与产品，为消费者提供了全面的购物环境及专业的服务，这种全新的一站式购物体验，在国内童装界算是开创了先河。

　　2012年10月17日，“ROOKIE登陆亚洲品牌发布盛典”在上海举行，以“运动”、“时尚”和“休闲”作为ROOKIE的品牌定位，众多的国际品牌和丰富产品将能满足儿童各种场合着装的时尚需求，并提供给中国消费者一个全新的一站式购物体验。

　　“ROOKIE全球连锁国际品牌集成店”集合了NIKE、NIKEACTION、JORDAN、CONVERSE、LEVI’S等全球一线童装品牌，目标消费群锁定为引领未来时尚潮流的儿童及青少年。