一直主打城市微机能风格的服饰，走运动户外潮流的方向，是品牌一直的目标。KILLWINNER即击败王者，不仅代表这群年轻创业者的愿景，同时它还寓意着国潮文化对大众文化和所谓常规的不妥协。在兼顾潮流的同时，品牌往往会加入更多的实用性和创新性，同时设计方面，更偏向简单几何的拼接，产生立体图形的美学。