由常驻爆火综艺《明星大侦探》出圈的白敬亭创立，知名国际时装设计师上官喆担任创意及设计总监。品牌主张“探索自然而然的生活方式”，高性价+轻松简约日常风吸引众多非粉买单，小红书账号粉丝超21万。

　　2023年5月，GOODBAI在上海网红街区延庆路落地下线首店，门店“白鸽”为主题，内外空间大面积采用白色系。店内装饰白鸽工艺品、先锋艺术家周轶伦创作的大型主题雕塑、毕加索白鸽画稿，外立面四扇落地窗向外展示店内标志性艺术品。