快乐街区以差异化入市，基于之前的品牌定位重新定义为社区体验型电玩品牌。快乐街区围绕“年轻、家庭、亲子、动漫”的品牌理念，打造一个品牌超级IP,用品牌人格化的手法创造了"乐仔"。

　　以"乐仔"为主线，串起所有的品牌主题，走进年轻人的世界，找到当下都市年轻人生活乏味的痛点，通过"乐仔"的主张，故事激发他们内心向往新鲜游戏体验的欲望，从而让品牌跟消费者之间，建立密不可分的联系。