HLAJeans主张年轻群体在生活之中需要坚持小自我，在平凡之中展现小个性，不随波逐流，而是能在平淡之中发现更多生活的秘密，活出自己的与众不同。即使生而平凡，却要去勇敢追求不平凡的人生体验，恰好响应了都市青年追求时尚的追求，彰显个性，敢于尝试，敢于表达。

　　HLAJeans是国内男装市场的一个新的产品方向。与其他男装品牌的解读不同，HLAJeans以一种全新的、独特的风格，面向新中产人群，打造轻奢都市生活方式。关乎视觉，关乎观点，关乎群体方向。HLAJeans让时尚，不同于往常！