“马家斑鱼”成立于2014年1月。马家斑鱼致力成为全国绿色养生餐饮企业的领军品牌，并全力为广大消费者提供健康、新鲜的美味养生食物。

　　“专注一条有品质的斑鱼”展现了马家斑鱼做事的原则以及对社会所担负起的责任，升华了马家斑鱼孝爱文化的处世哲学，“专注”体现了马家斑鱼对面对消费者的处事态度，一切都是想要给你最好的那孝爱之心；“品质”是马家斑鱼的初心，也是马家斑鱼表达匠心精神的另一种体现，是马家斑鱼品牌温度的最好传递表现；“斑鱼”是我们经营的主题。“专注一条有品质的斑鱼”是马家斑鱼的社会责任，同时也是马家斑鱼品牌价值的体现，昭示了马家斑鱼对食材的认真负责的标准，也是马家斑鱼给予消费者的承诺——将最好的斑鱼送到消费者手中，这是马家斑鱼的核心价值所在。

　　“鲜补斑鱼火锅传承者”定义了马家斑鱼未来发展生意的方向。“斑鱼火锅”告诉消费者马家斑鱼是做什么的，“鲜补”深化了马家斑鱼做这一品类的价值，说明了马家斑鱼对于这个领域的全新定位以及决心；“传承者”挖掘了马家斑鱼孝爱文化的历史传承，落地了马家斑鱼的身份地位，强有力的打进消费者心智当中，以引领一阵鲜补斑鱼火锅的潮流风尚。“鲜补斑鱼火锅传承者”是马家斑鱼的身份表现，也是马家斑鱼的品牌区隔，能帮助品牌占领新市场赢得新未来。

　　“马家斑鱼，献给最亲爱的人”召唤了消费者来消费马家斑鱼的情绪，提供了一个行动的理由。告诉消费者来马家斑鱼是为了和最爱的人分享。通过“马家斑鱼，献给最亲爱的人”传递给孝爱文化的力量，即是马家斑鱼核心价值的传递，同时也是马家斑鱼处世哲学的展现。“马家斑鱼，献给最亲爱的人”是马家斑鱼美好形象以及品牌主体的有效传达。