新品牌“SOINLOVE”是周大福新推出品牌，SOINLOVE是周大福集团针对中国内地年轻市场特别开发的品牌之一。周大福将其设定为“轻奢珠宝品牌”，主打婚嫁钻戒定制。2017年5月，首家SOINLOVE门店在杭州银泰武林总店开张。

　　SOINLOVE是一个为少女心而生的轻奢婚恋珠宝品牌。品牌产品除了拥有专属粉钻印记，更为如公主般珍贵的90后准新娘们，用心铸造Sweet浪漫甜美、Stylish清新迷人、Spirited个性活力、Sexy简约性感、Sophisticated精致唯美的5S风格单品。