由StephaneRaynor在1976年创立，从WARHOL到MADONNA，朋克主义一直到新浪漫主义，夜店玩乐家到时尚达人都穿着BOY。作为关系到年轻潮流步伐的标志性品牌，BOY见证了以上所有的变迁，以一种坚定的精神支撑BOY将品牌精神传承下来，自它诞生的那天起就从未改变过。

　　一个潮流品牌的历史总是不可避免的会与时尚与音乐相关，早在成立BOY前，Stephane已经将服装放置于MalcomMclaren（英国最具影响力朋克摇滚乐队SexPistols的缔造者）名为“LetitRock”的店内销售，吸引了大批像朋克DJ、电影制作人DonLetts、RoughTrade唱片公司JeanetteLee之类的爱好者前来购买。

　　而1976年，当他在国王街开设第一家BOY专卖店后，品牌才逐渐成型，每天店外的街道上都挤满了精心造型的追随者，而在店内，BillyIdol（著名的朋克乐队GenerationX的主唱）负责收银，PhillipSalon负责泡茶。BOY给整个时尚界和音乐界带来了宛若新生般的震动，不仅重新定义了朋克精神，而且开启了新浪漫主义的篇章。