中国李宁以“悟道”为主题，坚持国人“自省、自悟、自创”的精神内涵，用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解，在世界秀场上完美演绎了90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动趋势三大潮流方向，向全世界展现了中国李宁原创态度和时尚影响力。

　　与传统的李宁运动品牌店相比，中国李宁在品牌定位和店面设计上都做出了改变。以上海首店为例，该店从休息椅、模特展示柜台到灯光氛围，均以灰、黑、白冷色调为主，并搭配上青灰石砖墙壁，使店铺兼具复古和科技感。