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近1-3年,完美日记、花西子等国内国货新品牌成长快速。“完美日记们”崛起背后的市场打法,可归结为线上走红、线下开设实体店和走出国门。
阿玛尼翟雪娇指出,尽管去年受疫情影响,品牌却实现13.3%的逆势增长;三大媒体、超流量明星和超爆内容为全方位狙击消费者的三大利器。
“天猫美妆6000多个新品牌过去一年同比增长超过三位数,其中破亿品牌超过30家。”歆笛希望今年能有2000个新品牌入驻,孵化超20个破亿品牌。
家居个护品牌KUGG完成千万级天使轮融资,该品牌成立于2020年2月,2个月后上线天猫旗舰店。当年8月,旗舰店单月营收就突破了500万。
国货彩妆品牌SEVEN.JULY完成数百万元种子轮融资,由日本护肤品牌花印投资。SEVEN.JULY产品销售渠道前期以线上为主,后期会入驻线下连锁店。
新锐国货美妆如何“逆袭”?在线上,借平台优势与年轻人玩在一起,在线下,布局实体店提升消费体验,同时依托平台进军海外市场。
美妆门店社交零售平台“美得得”获美图公司股权融资,金额为1913万。到2020年底,美得得通过云端企业管理系统连接超1万家美妆店。
新锐国货护肤品品牌“雪玲妃”完成数亿元A轮融资,由凯欣资本独家投资,本轮融资资金将主要用于品牌升级、核心原料研发、供应链夯实等。
3月彩妆和护肤线上GMV合计197.71亿元,同比降10.27%、环比跌21.58%;其中花西子GMV为2.77亿元,完美日记为2.21亿元,分别位列第1和第2。
2020年11月,国内化妆品零售额达到511亿元人民币,环比增长81%,同比亦大幅增长。未来一年有59%的消费者预计自己的美妆消费即将增加。
3月29日,美妆电商“悠可集团”向港交所递交招股书,公司2020年GMV达163亿元,未经审计的合并可比口径净利润为4.9亿元。
国货少女彩妆品牌“花知晓”完成近亿元A轮融资,投后估值超10亿元。花知晓一年“上新”6次,去年开始进入日本市场,今年将进入东南亚市场。
彭瑶认为,TO B时代已经过去,TO C时代来临,在得年轻消费者得天下的时代背景下,以调色师为代表的线下新零售美妆渠道,也成为了必然趋势。
据CBNData《报告》,消费生态当中,女性消费市场规模突破10万亿,女性用户在综合电商领域渗透率达84.3%,“她经济”持续增长。
美瞳品牌moody深度布局供应链,厦门爱睿思工厂已开工,预计2022年中量产。据悉, moody成立至今不到2年,已完成5轮融资。