想当年，当在中国绝大多数皮鞋加工企业选择为国际品牌贴牌生产时，百丽大胆地介入内地零售市场，并抓住来自市场1%的成功率。如今，百丽已成为中国女鞋市场的“鞋王”，成功打造出中国女鞋第一大品牌，旗下拥有天美意、他她、百丽、思加图等自有品牌，并且也是Nike、adidas、PUMA等众多一线品牌商品的大代理商；百丽女鞋在各大百货公司出货量中占35%，在全国市场中占比达5%。
百丽集团在传统鞋类的产品管理、供应链管理等方面都有着丰富的经验，该集团同时也是中国较早涉足电子商务领域的传统企业之一。自从今年7月百丽投资2亿美金打造的自有平台——优购网正式上线后，百丽就开始调整线上渠道策略，对线上其他渠道开始控制，不再向其他很多分销平台供货，这让优购网上线当月即进入鞋类B2C流量前三。8月，百丽国际官方B2C网站淘秀网与优购网鞋城合并，意味着百丽进入整合其B2C资产、构建统一网上零售渠道的阶段。
除了在自己的鞋业老本行发力之外，今年12月有消息称，百丽即将在淘宝商城里推出自己的服装品牌，除代理服装品牌“CAT”有线下渠道外，其他仅通过线上方式销售。此次做服装，没有选择自己此前在全国积累下的1万多个线下零售终端渠道，而是选择走线上电子商务模式，摸索服装的品牌定位是否适合，可见其做法十分稳健。
