（记者 邹晶 罗超 文/图）2011年12月24日，继成都王府井百货在成都春熙—总府商圈开业12年后，其主力团队倾心打造的王府井购物中心在成都南二环科华路口开业，这也是北京王府井百货(集团)斥资4.5亿元打造的第一个购物中心项目。该购物中心集购物、餐饮、娱乐、服务、文化、教育等多项功能于一身，建筑面积约10万平方米，共计5层营业，包含主力百货店、名品商铺、精品超市、特色餐饮、高端影院等，经营品类齐全，功能设施完善，汇集了众多的国际知名品牌。据了解，开业当天，销售额就达到2000万元，元旦假期销售额更是达到3000万元。王府井百货集团副总裁、成都王府井百货总经理郭志刚透露，今年，购物中心的销售目标任务争取突破约10亿元。
全新的布局和动线设计
在老物业上进行改造，这对购物中心而言是一大挑战。据介绍，该中心是在原有物业框架上，由内到外全盘重新打造。从购物中心东北门进入，首先看到的是挑高至5层的圆形大厅，圆形拱顶上的雅致芙蓉花图案在阳光照射下投下斑斓倩影。走过国际精品区和化妆品区，来到斥资70万元打造的大中厅，全成都最高的室内圣诞树矗立在此。一楼中厅的水幕与激光射灯交相辉映，绕过水幕墙后则进入百货区，绕过扶梯就进入了倡导新鲜精致生活的超市。
除了精心设计的环境，在细致服务上也力求突破。据悉，大批量招聘的新员工，提前在成都王府井百货进行了实岗锻炼。同时，将购物中心打造为无缝wifi覆盖的全新购物场所，不仅可在一楼选购3G前沿尖端产品，也可在购物中心内享受到无线极速网络带来的全新上网体验。
两店呼应 购物同城化
该购物中心试营业的正式开启，结束了成都王府井百货12年来在成都市场的单店局面，并为成都王府井百货作为西南第一单体百货店、2006年来一直名列成都市百货单店销售排名第一、从2000年销售额3.75亿元到2010年销售额达到31亿元的业界神话翻开了崭新的篇章。
虽然在之前的12年中，成都王府井百货在成都市场一直是单店，但以其经营团队为主力筹开了昆明王府井百货，并对重庆王府井百货及长沙王府井百货的开业提供了支持，加之12年来，成都王府井百货储备的人力资源、品牌资源，丰富的经营、管理、营销、服务经验和北京王府井百货（集团）对购物中心业态的深入研究，都为新生的成都王府井购物中心奠定了良好的基础。作为同城的两店，虽然一个是百货，一个是购物中心，在业态功能上、品类构成上存在差异，但在经营定位上保持了一定的一致性。在百货类商品上，购物中心有69%的品牌与成都王府井百货重复，有效弥补了城南商圈中高端商品的不足，“购物中心的落地，将给城南商圈带来一次全新的升级。”王府井百货营销策划部经理游菲认为。作为同城店，依靠集团优势，两店也在会员、团购等方面实现了同城化。
新鲜业态吸引消费
除了一店既有品牌外，王府井购物中心在独有品牌以及餐饮、娱乐等新鲜业态上也下足功夫。
购物中心引进了很多独有品牌，其中化妆品的体量最大，共有54个品牌，亚洲顶级草本护肤品牌雪花秀在此开设了西南地区的首个专柜。全球知名高级旅行箱品牌RIMOWA是德国为数不多的旅行箱生产商之一，也是业内仅有的承袭百年传统的生产商之一，贝克汉姆一家、王菲等明星都是其忠实消费者，它在成都的第一站也选择在这里。此外，购物中心一楼的独有国际品牌还有RENOMA、PINKO、P+，独有的化妆品品牌有纪梵希、施丹兰；二楼有占地800多平方米全系列的MUJI无印良品；三楼有首次进入成都的第一母婴用品服饰集合店MOTHERCARE；四楼有菲仕乐厨具、双立人和TRUSSARDI意大利寝具床品。在美食天地更有鹿港小镇台湾料理、成都映象·小场合川菜，以及独家带入成都的“一茶一坐”茶餐厅、斗牛士台湾牛排西餐连锁等。
