北京家电卖场明显过剩？ 苏宁周末将开出首家社区店

“北京的家电卖场明显过剩。”国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波说。北京城内的家电连锁店已经超过百家了，在这100多家家电连锁店中，大部分连锁店都集中在三四环以内，三环路边平均每隔1.5公里左右便可以看到一家连锁店，尤其是北三环沿线，更是集中了近20家连锁店，家电巨头们扎堆开店，在三环扎堆开店导致经营成本的上涨，所以家电巨头们打的不可开交，争的头破血流。

　　与之相反的是，拥有数十万人口的望京、天通苑等大型社区，却没有一家专业的电器连锁店，这些大型社区成了京城家电市场的“盲点”，由于没有专业电器连锁店，就造成了这些社区的居民需要“长途跋涉”购买电器，给他们增添了很多不必要的麻烦，也造成了交通拥堵，天通苑之所以称之为“睡城”，配套设施不齐全就是其中一个重要的原因。

　　昨日，京城家电市场出现了不同的“声音”，苏宁电器连锁集团股份有限公司总裁助理、华北管理中心总监范志军对外公布了下半年的连锁规划，范志军介绍说苏宁下半年的连锁发展的重点将集中在北京一些新兴社区及一些发达的郊区。苏宁认为，在三环扎堆开店是不理性的行为，以北三环为例，苏宁已经布下了2家旗舰店，这2家店已经完全能辐射北三环及周边地区，如果再开店就同时形成与自己竞争的局面，造成资源的浪费。所以我们选择相对较冷而潜力巨大的社区，我们的第一家社区店——望京店将在这周末盛大开业，这将是我们社区战略的第一步。

　　望京店是苏宁电器在京城市场的第十六家连锁店，该店位于广顺北大街的望京花园，将于7月16日盛大开业。望京店经营面积超过4000平方米，交通便利，公交404、422、627、707、966、976、852、629、921、944、939路等均可到达。望京店是严格按照苏宁首创的3C标准打造，建成后的苏宁电器望京店，经营包括彩电、音响、碟机、空调、冰箱、洗衣机、手机、抽油烟机、灶具、热水器、数码相机、数码摄像机、MP3、电脑等3C家用电器，建成后的苏宁电器望京店将成为望京地区规模最大、档次最高、经营品种最全的3C单体家电连锁店。望京地区经济发达，外资企业、高科技企业众多，居民众多、消费能力强是苏宁电器看中望京地区的一大原因。据估计，望京地区的家电市场将占到整个北京家电市场20%左右。苏宁电器占领望京市场将会大大提高苏宁电器在北京家电市场上的市场占有率。

　　望京是北京社区的一个很典型的国际化社区，据统计，截止到2004年年底，居住在望京的韩国人约有5万人，这个数字已经占在京韩国人总数的90%，望京街道目前共有17个社区，每个社区都有韩国人入住，其中望京西园三区和西园四区内的韩国人最为集中，约能占到该小区总人口的80％到90％，且这一数字还在逐年增长。以上数据还不包括居住在望京的、精通中韩两国语言的朝鲜族人。望京地区的房地产项目品质高、环境好，因此能够吸引对生活质量要求较高的韩国人入住。此外，交通便利以及很多韩国公司都开设在北京东部地区，也是韩国人选择望京的一大原因。随着居住的韩国人越来越多，望京这个北京社区的名声已被很多韩国人带回了家乡。在韩国，有很多韩国人都知道中国北京有个望京。随着北京逐步成为一个国际化大都市，像望京这样中国人与外国人混居的社区将越来越多。苏宁电器与韩国消费者接轨的第一步就是聘请韩语导购，在苏宁电器望京店将设有多名韩语导购，这些韩语导购精通韩语，可以与韩国消费者无障碍的交流，介绍电器产品，让来苏宁购物的每一位韩国消费者都感到是到“韩语商场”里购物的感觉。体现了苏宁至真至诚的阳光服务。

　　望京店的意义不仅在于能够提高苏宁电器在北京市场的市场占有率，也能够通过望京这个国际化社区与世界接轨、为今后苏宁电器走出国门奠定了坚实的基础。开业后的苏宁电器望京店将继续秉承“至真至诚”的为人之道、做事之本，秉承品牌、价格、服务一步到位原则为广大消费者服务。

　　目前北京大型社区比比皆是，望京、天通苑等社区人口均在30万以上，而这些小区的配套设施却不健全，如号称拥有70万人口的望京地区却没有一家专业的家电专营店，以至于望京的消费者到北三环等地区购买家电，造成交通拥堵，生活配套设施的不完备已成为大型社区附近交通拥堵的主要原因之一，苏宁入驻社区也是本着解决大型社区消费者购买家电的需要。

　　望京店开业标志着苏宁在北京已经全面启动社区战略。
　　（来源：TOM财经 文雯）