进口商品已经不再是高端、高价的代名词。记者近日走访多家超市看到，不少曾是高端身价的进口商品，都开始进行大力度促销。走平价路线的进口商品已经在超市中占据很大比重。
转型平价路线
不少消费者认为进口商品代表着高端，也代表着售卖进口食品超市的档次，因而不少消费者到了超市都直奔进口食品专区挑选包装精美的进口食品。
记者近日走访超市发、世纪联华、乐天玛特、物美等超市，各种进口食品纷纷打起促销牌，吸引消费者眼球。记者同时注意到，很多消费者选购的年货基本都是进口商品，也有消费者选择礼盒装进口食品送人。超市发双榆树店内出售的星巴克星冰乐咖啡原价为18元多，促销价格仅为12元多，还有很多进口商品做促销，比平时便宜20%左右，消费者纷纷购买。
物美城建大厦店店长表示，很多顾客都是专程来买进口食品的，超市也会不定期做活动吸引消费者。
曾致“暴利”经济
各大超市纷纷建起进口食品专区，不仅为吸引消费者，更是因为其可观的利润。
某超市负责人透露，进口食品的价格一般比国内食品高出30%-50%，而利润是国内食品的几倍甚至几十倍。
“出售进口食品可以使超市平衡利润。”北京昭邑零商管理咨询公司首席咨询师刘晖认为，超市行业的毛利率较低，而进口食品的高利润率促使各大超市设立进口食品专柜。
知情人士透露，德国嘉云糖单价为11元而市场价格都在22元左右，利润率在200%以上，促使商超对进口食品的大力促销。同时就连网络零售商1号店、淘宝商城、卓越等都把进口食品作为春节的促销产品。
上述人士同时表示，由于很多进口商品是卖场内独有的，顾客在购买时很难货比三家，所以有些商品在不同超市价格定位相对悬殊。而进口商品定价大多由市场决定，超市多会将卖得紧俏的商品定出高价，但其定价和代理商也不无关系。而现阶段，进口商品在超市行业所占份额越来越大，价格也相对明朗化。
目前，消费者去超市的次数增多，这无疑是培养消费者认知度的好时机。“超市促销进口商品，不仅可以提升业绩，还可有效提高品牌形象，一举两得。”某大型连锁超市负责人表示。
成新消费需求
记者注意到，京城几乎所有的大卖场、超市、便利店都有进口商品。刘晖表示，进口商品已成为各大超市的标配，这是因为消费者已经更加接受进口商品。
随着近几年消费者食品消费观的转变，进口食品代表着一种潮流跻身中国零售市场。进口食品小众化消费的产品特性，其尝鲜、求刺激的消费动机，使产品的购买要素更多集中在产品的高品质、多口感和良好的购买体验上，而这些恰恰也是进口食品的最大优势所在；同时，进口食品消费还呈现出一种特点，就是产品消费的产地意识逐渐兴起。
