今天，徐家汇商圈首家“沿街铺”购物广场——百联徐汇商业广场在华山路2038号开业，面对港汇广场、太平洋百货以及徐家汇商城等强力竞争对手，百联此次选择错位竞争，主打20-36岁的“年轻牌”，购物餐饮将定位于年轻、时尚和潮流。
六个“时尚大牌”入驻
记者昨天在百联徐汇商业广场看到，此前新路达百货淡黄色的外立面已换成酷劲十足、富有金属感的灰蓝色风格。商业广场沿街由六个“时尚大牌”组合而成，包括首次亮相徐家汇商圈的H&M、内地最大的Ochirly品牌旗舰店以及时尚服装超市GAP、C&A等旗舰店。
据百联徐汇商业广场介绍，“作为徐家汇商圈的第一家旗舰店，今后H&M与大师合作系列也有望在该店出售。”另外，Chocoolate旗舰店也是一大亮点，该品牌在香港、澳门已拥有18家店，不少购物达人都曾去港澳淘货，此次沪上首家店亮相也让不少年轻人期待不已。
餐饮方面，三楼餐饮区引进了6家首次进驻徐家汇商圈的餐饮品牌，如近期人气颇高的外婆家、首次入驻上海的意大利时尚餐厅“塔可”以及性价比颇高的南翔1900。另外，商场四楼由于租约等因素，目前还没有启动调整的工作，不过在租约到期后，也会进行全新改造。
定位突出潮流时尚
百联徐汇商业广场既有别于传统的购物中心，也区别于传统的百货商店。据介绍，整个广场建筑面积达2万平方米，以20岁至36岁为主要消费群体，在经营定位上，突出“年轻、潮流、时尚”主题，贴近徐家汇商圈年轻消费者为主的特点；在表现形态上，突出“街铺式”和“旗舰店”两大概念，以复式、大面积、国际时尚品牌旗舰店为主，这些旗舰店无论是在新品发布还是商品组合方面，将成为新品、新概念的发布首选，消费者可体验最新鲜最时尚的潮流。
正是由于集纳了多个时尚品牌的“沿街铺”，百联徐汇商业广场将进一步推动徐家汇商圈的调整升级。“我们不可能和传统百货相抗衡，经营模式和年轻定位都是徐家汇商圈的一个补充，必须错位竞争才有出路。”相关人士坦言。
新路达四度“变脸”
新路达商业广场于1996年开业，当时命名为“新路达百货”，到1999年底，悄悄转型为“新路达华联吉买盛”。2007年4月，由于市政动迁的缘故，食品二店和美心酒家这两家老字号搬到了这里，期间新路达华联吉买盛也改为“新路达生活馆”。然而，食品二店和华联吉买盛的人气一直不算旺，销售情况也很平淡。短短几年，食品二店悄悄撤离，而华联吉买盛也悄然关闭了。去年下半年，在酝酿再度转型升级的过程中，该商场还曾一度成为临时的清仓折扣大卖场。如今，新路达的转型终于尘埃落定。
徐汇区商务委认为，百联徐汇商业广场试水时尚街铺，并引入知名人气品牌的旗舰店之后，一方面人气品牌能够集聚很多年轻潮人，另一方面引进的多数品牌在上海市场都是“熟牌”，能够承受市场培育期的租金压力。
