苹果零售店--"有钱人"的火车站。
这一句极具内涵的笑话生动地道出了iPhone4S发售首日北京三里屯和西单大悦城两家苹果店的盛况。人们不畏严寒彻夜排队等待购买，黄牛党更是组织大批人马"压境"，这一疯狂态势迫使苹果公司不得不暂时取消iPhone4S在中国大陆零售店的销售。
中国市场的"疯狂"曾一度刺激了苹果在华开店的雄心，然而，2011年的"苹果"因为乔布斯的辞世增添了些许灰色，开店计划也从25家直营店改为"开更多的旗舰店"。乔布斯的离去间接地成就了"苹果"的另一个神话，让世界各地的人们为"苹果"而疯狂。在乔布斯病休期间曾三度临危受命的库克，继任后将加速扩张苹果亚洲市场，这对于众多中国的"果粉"来说无疑是一件值得欣慰的事情。
改口的开店计划
"果粉"的疯狂放大了了苹果的零售市场，"如果啃到苹果，就能啃到市场"一度成为国内家电零售业的营销法则。
苹果在2011年7月透露了其下一步的"开店计划"，未来两个月内将在全球范围内再新开33家零售商店，使苹果零售商店的总数达到363家，这也意味着平均每两天就会有一家新苹果零售店开业，这些新店大部分位于北美，其中有两家位于上海和香港。
而此前，iPhone 4在中国的销售盛况让苹果看到了其在亚洲市场的巨大潜力，在2010年上海旗舰店的开幕仪式上，苹果负责全球零售业务的高级副总裁罗恩·约翰逊曾表示，2011年底前中国市场将有25家类似的苹果直营店。
在25家开店计划已然成为不可能时，苹果搁置了之前的这一开店计划，改而在中国市场开出更多的旗舰店。2011年9月23日，苹果在华的第5家门店在上海南京东路开业，成为其在中国最大的门店。而亚洲最大的旗舰店，于2011年底成功落户北京王府井APM商场，预计2012年第二季度开张。
苹果直营零售店主要展示和销售苹果公司的最新产品，并为顾客提供完善的技术支持，这一模式其实是一种平台模式，消费者可以在这个平台上满足不断提升的物质需求和精神满足。而这便是苹果能够如此强烈地吸附其消费者的秘籍之一，因此有业内人士断言，苹果模式，或将成为今后商业地产未来发展的一个趋势。
"苹果熟了，你却走了"
2011年10月6日，"苹果"真正地缺了一口。
曾经带领苹果公司起死回生、引发全球苹果旋风变革时刻的领袖"巨匠"乔布斯在这一天殒逝，彻底地离开了他一手成立的公司。
没有一个人能和苹果联系的如此紧密，除了乔布斯。早在8年前，乔布斯就已经被告知自己患上了不治之症，然而，在生命的最后8年，他带领着苹果公司先后发布了10余款新产品，市值突破3600亿美元，成为全球最大的科技公司。就在乔布斯离开人世的前一天，iPhone 4S在美国发布。
很难想象，一个已经确知自己死期的人，凭着"活着就是为了改变世界"的信仰，在人生的最后几年里，让一个普通的数字产品制造企业，变得富可敌国。乔布斯通过iPod重新定义了音乐产业，通过iPhone重新定义了移动通讯产业，通过iPad重新定义了娱乐产业。
被称作"工作狂"的乔布斯成就了一个令无数人疯狂的"苹果"，无论在伦敦、东京、还是美国本土，每一家苹果直营店的开业都成了当地科技、商业乃至时尚界的大事。而在中国，苹果零售店更是被誉为"疯狂之地"。
