日前，普华永道最新预测大中华区的奢侈品销售额，很可能于2012年首次超过日本，而全球知名战略咨询机构贝恩资本，也发布了《2011年中国奢侈品市场研究报告》称，2011年中国内地奢侈品消费增幅达25%- 30%，有望在2012年，中国奢侈品贸易和消费超过日本成为全球第一。
可以说，中国市场赋予了奢侈品行业的二次繁荣。路易十三中国区品牌大使韦一说，当今大多数的中国奢侈品消费者，还没有足够的耐心爱上一种文化，但他们却知道自己想要什么，恰巧奢侈品牌也始终对他们的要求保持微笑。不过，这样的繁荣背后，奢侈品的“中国行”，正在悄然改变策略。
中国或成2012年全球最大奢侈品消费国
过去几年里，中国的奢侈品行业规模一直拥有超过20%的增速，甚至在金融危机期间，欧洲、美国、日本等发达国家及地区需求普遍萎缩，惟独中国市场呈井喷式增长。
普华永道日前发布《2012年亚洲零售及消费品行业前景展望》，报告中提出，今年中国奢侈品市场销售额预计增至115亿欧元（折合155亿美元）。预测大中华区的奢侈品销售额很可能首次超过日本，成为全球第一。
巧合的是，战略咨询公司贝恩公司发布的《2011年中国奢侈品市场研究报告》也显示，2011年中国内地奢侈品消费增幅达2 5 %-30%，市场规模首度突破1000亿元人民币。有望在2012年，中国奢侈品贸易和消费超过日本成为全球第一。
世界奢侈品协会同样对2012年中国奢侈品市场的表现给予很高期望。其最新公布的2012中国十年官方报告显示：截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。
世界奢侈品协会预计，随着目前人民币升值趋势，加上欧元贬值现象，增加了中国消费者在国际市场的购买力。自2011年圣诞开始至2012年中国春节期间，中国人在国外的奢侈品消费总额预计将达到57亿美元，创历史新高，中国人将以国外庞大的消费力促使中国成为全球最具购买力的奢侈品消费国家。
来自市场的悲观情绪
尽管，各大机构发布的奢侈品报告“看上去很美”。但据相关部门的统计数据显示，一些国际奢侈品牌已经开始放缓了中国门店扩张的步伐。具体来说，奢侈品品牌在华新开门店2009年为150家，2010年增加到160家，但是2011年前三个季度，新开门店不过90家。
而北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心联手《财富品质》发布的《2011中国奢侈品报告》，也发现了来自市场的悲观情绪。调研显示，27%的高资产类奢侈品消费者与30%的超高资产类奢侈品消费者表示对未来奢侈品消费预期不确定；而超高资产类人群中，有17%表示会降低未来奢侈品消费预算。
可以说，“当今大多数的中国奢侈品消费者，还没有足够的耐心爱上一种文化。他们如同闯进大都市的懵懂孩子，简单好奇，勇于尝试，却又容易迷失在品牌效应的光晕中。另一方面，品牌不遗余力地满足一切消费者需求。入驻机场免税店，推出副线品牌，抑或通过高端定制来打造符合‘身份地位’的专属产品。”路易十三中国区品牌大使韦一提出质疑，这些世界顶级品牌是否在曲意逢迎？
奢侈品牌的新策略
中国奢侈品市场并不一定如预期的那样乐观，所有的利益攸关者都在考虑市场的出路。
现在，宾利、BM W、法拉利、拉博基尼……都出版了以品牌命名的杂志，它们既是杂志也是产品宣传册，更是一个共享的资源平台，不仅传统媒体需要借助它们扩大读者群，其他的品牌也会借助它们共享客户。
为了更好地迎合中国奢侈品消费者的偏好，奢侈品牌近年来特别推出了针对中国市场的多款产品，并提供每季全球最新产品，以保证其在中国市场的销售。《2011中国奢侈品报告》显示，9%的奢侈品牌认为可以专门为中国消费者设计产品。
有品牌负责人甚至坦言，“山寨”奢侈品牌可以扩大品牌知名度，这在一定程度上减少了品牌的推广成本。此外，购买“山寨奢侈品”的消费者一旦具有经济实力，最有可能购买“货真价实”的奢侈品，由山寨消费者可以转变为实际消费者。
不知不觉中，奢侈品的中国行，局势已在悄然改变。
数据
奢侈品品牌在华新开门店2009年为150家，2010年增加到160家，但是2011年前三个季度，新开门店不过90家。调研显示，27%的高资产类奢侈品消费者、30%的超高资产类奢侈品消费者，表示对未来奢侈品消费预期不确定；24%的高资产类与20%的超高资产类人群将保持奢侈品的消费支出。
