今日网上传出咖啡连锁企业星巴克公司将于1月31日对中国区直营店产品进行涨价，“奶制品涨一块，咖啡涨两块，巧克力涨三块！”，就此，星巴克大中华区公关部经理励静向网易财经表示，31日进行涨价的事实的确存在，但网上传言并不全部属实，此次涨价产品主要是手工调制咖啡，涨价幅度约为1至2元，此外，星冰乐、热巧克力、牛奶等均不在涨价之列。对于此次星巴克中国区涨价的原因，励静表示，“是出于运营成本的考虑”。
但对于此次涨价，星巴克中国可谓是“悄无声息”，除网上有传言外，星巴克中国官网并没有进行任何披露，此外，网易财经联系了北京多家星巴克门店，门店均表示，并未收到涨价的通知。位于北京市海淀区一家星巴克门店的经理齐晓东向网易财经介绍，“店里面没有收到任何涨价的通知，也不知道有涨价的这件事情”。
据网易财经，早在2011年11月份，星巴克公司就上调了美国几个主要市场的部分饮品价格，并对外宣布涨价原因是因为咖啡以及其他主要商品成本上升。对于此次中国门店的价格上涨是否是受到之前美国地区价格上涨的影响，励静表示，“两者之间并没有任何关系，仅仅是因为中国去出于运营成本的考虑”。
据星巴克的公开资料介绍，自1999年1月在北京中国国际贸易中心开设中国内地第一家咖啡店以来，目前星巴克已在内地28个城市开设超过400家门店。但业内人士向网易财经介绍，星巴克中国地区门店咖啡的售价均高于美国地区，他表示，星巴克咖啡在美国是属于大众消费品，普遍售价不到3美元，而在中国售价为25-35元人民币不等。
星巴克大中华区董事长王金龙曾向网易财经表示，“中国也是星巴克第二本土市场，我们的目标是希望在2015年，至少在中国能够营运1500家门店”。
此外，星巴克2011财年第四财季财报显示，由于现有连锁店的销售表现仍保持强劲，公司该季度净利润为3.585亿美元，较去年同期的2.789亿美元增长28%，其中每股收益48美分，这一业绩好于去年同期，且超出分析师预期。星巴克还预计，2012财年公司每股收益为1.75美元到1.82美元，比2011财年增长15%到20%。公司2012财年营收也将比2011财年增长10%，运营利润率将上升50个基点到100个基点，同店销售的增长速度将在5%左右。
