打造差异化经营台湾衣蝶百货积极开发自营品牌_百货_品牌聚焦_商产新闻_商业地产信息网

衣蝶百货为了走出差异化，积极投入开发自营品牌，在服饰经营有一定成绩后，可望增加皮包、女鞋等配件类商品，拓展自营版图。

　　在竞争激烈且同质化甚高的百货战场上，衣蝶算是百货业界中最积极投入开发自营商品的业者之一。衣蝶百货协理柯愫吟表示，目前正考虑是否增加新的自营业种，鞋子、包包、珠宝等配件都在研究的范围，同时也在观察几个意大利年轻的服饰品牌。

　　衣蝶的关系企业─多拉，目前年营业额3亿元。以衣蝶百货一年100亿元的营业额来看，3亿元的业绩占比仅有3％，并不算多。但是柯愫吟认为，能够更快速地把流行商品导入市场，是衣蝶与同业差异化的关键。

　　4月才在台北店设柜的法国设计师品牌lilith，每个月营业额都在百万元以上，还得追加进货，超出衣蝶的预期。另外，有个Anna Sui的主顾客，就曾一刷卡就是50万元，等于可以买到20多件衣服，目前店内的货根本都不够买。

　　Anna Sui、Ys、Plantation等都是衣蝶自营的服装品牌，包含Off Time生活杂货品牌及餐饮部门，自营事业一年的营业额则超过5.7亿元。

　　虽然衣蝶很用心开发自营品牌，柯愫吟坦言日本线的服装利润其实很低。不少代理日本服装的业者都采取授权生产的方式，衣蝶却全数自日本进口产品，成本自然比较高。

　　目前衣蝶有四个主力经营的日本服饰品牌，其余三、四个品牌则为综合柜。
　　（来源：经济日报记者陈怡君）

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