经历了逾两个月的试水，美国高端品牌COACH昨日关闭了位于天猫商城的旗舰店。有消息称，该品牌正计划自建网购平台。
据了解，COACH天猫商城官方旗舰店在去年12月12日上线。公司当时表示，开通该平台是为了配合COACH创立70周年的宣传活动。
在业界看来，COACH的目的不只如此。第五大道奢侈品网CEO孙亚菲表示，COACH建立天猫商城官方旗舰店，意在短时间收集中国网购群体的购买信息：包括价格的敏感度、消费者的区域分布以及客单价等，这些信息都有助于该品牌日后自建网购平台。
事实上，COACH国际部零售业务总裁维克多·路易斯在本月中旬曾公开表示，计划在未来12-18个月之内开通官方电子商城，进行多渠道分销。据悉，COACH在美国本土的线上销售业绩颇为优异。
不过，业内人士认为，COACH在中国开设网店将面临一次重大挑战。记者昨日在天猫商城搜索“COACH”关键字显示，代购店同款包的价格几乎是该品牌官方旗舰店原价的一半，甚至更低。
