超市会退出家电市场吗

本报记者王子阳

　　近日，位于长春市的上海百联集团麾下的世纪联华超市家电专卖区内，贴满了打折促销的海报，与其数步之遥的沃尔玛超市重庆路店，也在大幅降价清仓甩卖大家电，与此同时，北京华联永春店内除了有两台国产彩电在货架上外，其余品牌的电视早已是“货去台空”，至于冰箱、洗衣机绝大部分早已不见踪迹。人们不禁发出这样的疑问，家电真的要退出超市吗？

　　消费习惯使之难以经营

　　作为百货类超市，通常都希望经营的品种越全越好，但长春市民对于在超市里买家电产品始终不习惯。某大型超市相关负责人一语道破天机：市民的习惯是买一打鸡蛋顺便带一捆大葱，或是买一打鸡蛋顺便带个剃须刀，极少有市民买一打鸡蛋顺便买个平板彩电的。如果专门为了买电视，他们会选择到百货商店或家电连锁超市购买。

　　恒客隆办公室韩主任在接受采访时坦诚地说，家电产品只是作为超市经营品类的补充和辅助，由于不够专业，品类不够全，经营自然谈不上有多好。这是目前春城每个超市在经营上面临的问题。同时，由于家电产品的特殊性，所需要的空间和场地大，如果经营不好，对于超市来说显然是一种浪费。

　　竞争加剧导致压力加大

　　以前长春市民买家电，习惯到长百和欧亚，自从大商电器连锁店率先进入春城以来，国美、苏宁、黑天鹅陆续抢滩登陆，瓜分春城的家电市场，在激烈的商战促销面前，消费者无疑有了更多的选择。

　　面对强大的竞争压力，向来以生鲜、日用品等消费品零售见长的超市连锁是否有意退出家电市场？记者为此采访了世纪联华超市的相关负责人盛处长。她认为，连锁超市主要是以百姓日常生活的消费品为主，具有很强的区域限制，辐射半径很有限。在没有专业的家电卖场前，市民的选择空间很大。但自从国美、苏宁、黑天鹅、大商等外埠家电卖场来长后，导致竞争加剧，购买大家电的客流逐渐地转向专业的家电卖场。特别是几大家电巨头都选址在繁华商圈———重庆路，对于重庆路上的超市家电无疑冲击更大。

　　超市是否退出家电市场

　　面对家电市场战火弥漫、诸侯争霸的局面，超市是否就此撤出了家电市场？对此，恒客隆、世纪联华等超市都表示，家电产品肯定还会经营。恒客隆办公室韩主任对记者说，目前家电在超市的经营上只占有很小的比例，维持现状无疑是对消费者负责的表现。但是会在经营品种和数量上少一些，经营方向做适当的调整。记者在采访中了解到，由于在超市渠道上的销量只占很小一部分，家电厂家和超市也在不断调整着合作的方式。某品牌电器相关负责人告诉记者，以前超市是同总部订货，本地供货，但现在订货和供货全部由当地分公司负责，无疑这种方式更为灵活和机动。

　　从目前的市场情况来看，超市尚无意马上退出市场。那么如何解决当前的发展问题呢？盛处长透露，早在国美进驻长春的同时，联华就已经在积极谋划，如何悄无声息地退出大家电市场，针对国美、苏宁、黑天鹅、大商等“家电大鳄”避其锋芒，及时调整进行错位经营。大家电不具有品类、资源以及市场需求上的优势，而小家电具有更灵活、更随意的购买特点，对于百货超市来说无疑更适合。一些超市相关负责人都表示，错开经营方向，转变经营模式，适时调整，走小家电销售模式是今后超市家电销售的方向，他们将适时地增加小家电的品种和数量。

　　（吉林日报）