珠江新城花城汇的UA影院是香港UA院线在广州的首家影院。
3月4日，知名导演张艺谋、冯小刚等6位政协委员在全国两会上联名提案———“支持电影票降价”。国家对电影票价会否有调控，现在不知道，不过最近广州的电影院倒是很热闹，新影院接连亮相。3月10日，来自香港的顶级影院———广州UA（娱艺）花城汇影院在珠江新城试业，欲打造广州最豪华的影城；3月14日，包含6个3D影厅的华影梅花园影院试营业……这些新出现的影院无一不以奢华为方向。
能够便宜或以合理的价位在舒适的环境中享受高品质的电影，这是每个消费者的心声。业内人士指出，现在有什么电影很多人都知道，但去哪里看电影就不知道了。
现状
影院越多，市场越大
来自广东省电影管理处的资料显示，截至2012年1月，全省加入院线运营的影院达到214家。而2011年1月还只有141家，一年来涨幅明显。
今年1月13日，广州保利国际影城在中环广场开业；2月20日，广州首家D M A X巨幕影城———广州华影万晟国际影城开门营业；3月10日，来自香港的顶级影院U A花城汇影院试营业；3月14日，拥有6个3D影厅的华影梅花园影城落户广州。四大影城相继在广州落户。娱艺院线有限公司总经理陈子良则很乐观，认为未来5年内地影院的发展都不会停下来，而且会以每年20%的速度来增长，这还是最差的预计。他认为，现在广州影院市场的情况是，影院越多，市场越大。他同时指出，现在旧的电影院，也就是单厅电影院在总体比例上太多，多厅的少，而多厅是趋势。
陈子良认为，电影院一定要结合当地消费的习惯来做，一定要本地化才能做得好。U A会把香港的管理与广州本土的结合。而在广州，各个区域又会有不同，比如天河有天河的特点，西关有西关的特点，西关的经营手法跟天河花城汇的会不一样。原则就是扎根在当地，做好一个电影院。天河区的U A会根据天河这边的要求来挑片子，排的场次也会跟这边的生态配合。
陈子良认为，现在广州的电影院不少，但市民的需求仍很大，市场有很大空间。区分经营，提供到消费者多样的选择，则是经营的方向。新开的影院，应在提供更舒适的观影环境以及多样式经营手法上下功夫。
广州影院的三大猜想
票价会否创新高？
更好观影环境与服一般意味着更高的价格。新出现的影院会否如此呢？娱艺院线总经理陈子良表示，U A的票价跟同城其它影院差不多。同样的价格，服务会比别人好。
U A还会用会员卡打折去提供服务。他说，高票价不好，低也不好，合适最好。而这个合适的度U A会慢慢去调。
IM A X会否饱和？
今年底，U A广州的IMA X将与消费者见面，届时，广州市区就会有2个IMA X厅。陈子良直言：“经营IM A X有很高的学问。有好的电影时好做，没有好电影时，怎么做？这才是关键。”他说，《阿凡达》播映时，U A在尖沙咀的IMA X的总票房是全球第一，但面积与座位不是全球第一。U A在深圳IM A X用了冠名的形式来做。对于消费者来说，好东西是不会不嫌多的。
区域分布会否均衡？
影院过于集中在一个区域，这是广州影院存在的一个突出的问题。如天河城附近，方圆3公里内就有六七家等级不一的影院：天娱广场影城、飞扬天河城、金逸维家思、飞扬正佳、员村大地和新开的U A花城汇等。其它区域如西关、番禺等的消费者的选择非常少。据了解，今年6月U A会在西关开出新的影院，可以平衡区域间的落差。
价格
门市价不会降低
票价高，这是消费者对当下电影消费的一大感受。而随着广州影院的增多，会不会降呢？
U A区域监督薛子聪表示，电影票价高，消费者首先会归罪于影院，但影院有自己的苦衷。他表示，近年来物价上涨是造成电影票价高涨的主要原因，影院人工费、运营费都随之上涨，尤其地租上涨最快。以前商场对于影院的作用还不清晰，现在则已形成影院是购物中心“标配”的观念。影院力求进驻繁华购物中心来吸引人气的做法也促使商场的租金高涨。他举例：以前影院租金一二十元一平米，还包物业管理，现在七八十甚至上百元一平米，有的还不包管理，影院在房租方面的投入越来越大。按国际惯例，电影院对影片首轮放映的分账比例原则上不超过50%，而在这50%当中，影院要拿出20%至25%左右付商场的租金。所以，电影院并不是暴利经营。万达曾对外说自己的毛利是5%，一般影院的毛利大都是这个水平。
面对不绝于耳的“电影票降价”呼声，薛子聪表示门市价不会降低。首先，门市价往往不是真正的票价，而折后的价格大多是四五十元，在2009年以前，电影票价是有些高，但这几年物价上涨，现在的票价算合理。其次，城市银幕并不饱和，电影票还属于稀缺产品。目前影院座位有限，也无法容纳过多观众。此外，现在相当一部分消费者认为票价低的影院的观影水平不行。
消费
网购、会员、时段制观影更优惠
如何通过较低的价格看电影？这是许多人关心的问题。薛子聪向观众提出了三条建议：网购买票，办理会员卡和选择优惠时段观影。
网购现在各大团购网站上，优惠电影票几乎都是主打产品，在2011年团购网站数据统计中，电影票成为交易量第二大商品。此外，各大电影院都有网络售票系统，不仅可以买到特价电影票，还有一些优惠通券。
会员如果经常去某家影院的话，办会员卡是最实惠的方法。会员卡根据种类不同享受折扣也不同，有的影院会员折扣甚至低至六折，此外，会员还享有专用通道购票、生日当天获赠电影票、可乐爆米花优惠等服务。
时段制分时段观影既省钱，还能获得更好的观影体验。几乎所有影院都在18点以前观影推出半价优惠活动，观众完全不必“赶夜场”，在白天人少的时候看电影氛围更好。此外，还有其他时间段的优惠活动，例如双休日以外的优惠，午夜优惠等。留意这些优惠信息，选择合适的时间段去观影。
凭证、刷卡优惠多数影院都能持学生证、教师证、军人证、老人证等享受优惠活动，有些影院跟指定银行有合作关系，持特定的信用卡买票也有优惠活动。例如在华影星美国际影城，持广发银行信用卡、大众点评卡、交行信用卡、国民旅游休闲卡可享受正价时段六折优惠；持平安银行信用卡、深圳发展银行信用卡全天可享25元/张优惠购票（每周限使用一次，一次最多购买4张）。
票价擂台
广州UA花城汇影院
2D影片，周一至周五18点以前50元一张，18点以后70元一张；周六周日全天70元；学生和老人全周45元；周三会员特价，全天35元。
3D影片，周一至周五18点以前70元一张，18点以后90元一张；周六周日全天90元；学生和老人全周60元；周三会员特价，全天45元。交100元入会费即可获赠价值500元的优惠券大礼包；会员每天限购6张折扣优惠票。
华影万晟国际影院
2月20日-3月31日，D M A X巨幕影厅观影一律45元/每人，普通影厅30元/每人，不限3D、2D版本观影。
华影梅花园影城
看电影免费停车三个小时，从3月14日到3月21日，顾客花25元可以观看指定电影。
广州保利国际影院
预存100元即可成为会员，会员级别任意选择。在3月1日到5月1日的会员季，不同时段，会员可以享受不同的折扣优惠。
广州白云万达国际影城
可办理乐享卡，290元乐享卡可享受8次观影优惠，有效期4个月；500元乐享卡享受14次观影，有效期6个月。
