沃尔玛超市内设有专门的自有品牌推广货架。
专家指出，制造商品牌很容易同质化，打造自有品牌则可以实现商品的差异化，能在激烈的竞争中吸引消费者。
物价上涨、同质化竞争迫使大型连锁超市发展自有品牌产品
自有品牌
所谓自有品牌就是从设计、原料、生产到经销由超市全程控制的产品，它由超市选中的供应商生产，是超市拥有的品牌。一般零售行业的供应链，是“原料-生产加工-经销商-零售商-顾客”，供应链每增加一个环节，商品的附加值就会增长30%以上。自有品牌商品省却了从生产到销售的中间环节，大大节省了交易费用和广告宣传费用，加上自有品牌商品大多包装简单，费用较少，而依靠超市庞大的销售体系，能很快形成销售规模。
3月初，日本永旺集团中国公司宣布在中国市场推出自有品牌“TOPVALU”(特慧优)。首期销售的有花生油、果冻、甘栗、拖鞋、袜子等生活日用品共计115种。据称，9月永旺还将推出时装类特慧优商品，今年内力争商品种类扩大至500个品种；到2013年扩充至1000个品种。
近年来，国内物价上涨、零售业成本上升且竞争激烈，售出低成本高利润的商品赚取差价成为零售业最为看重的诉求点，自由品牌商品更以它的高利润受到了大型零售超市的推崇。
专家指出，超市的盈利目的就是为了创造高质量低价格的经营产品，主要途径就是依靠自有品牌的开发。制造商品牌很容易同质化，打造自有品牌则可以实现商品的差异化，能在激烈的竞争中吸引消费者。
到目前为止，在中国的大型连锁超市中，已有多家拥有自有品牌。如沃尔玛的自有品牌“惠宜”、“简适”等，家乐福的“Carrefour”，华润万家、世纪联华、欧尚等也有自有品牌。
记者发现，这些超市自有品牌商品的上货率大有不同。沃尔玛和吉之岛超市的自有品牌很丰富，并有货架单独陈列和广告投入。沃尔玛的惠宜产品涉及面很广泛，有干果、大米、啤酒、蜂蜜面粉、内裤和儿童服装等。“惠宜”和田枣每500克售价29.9元，5公斤的泰国香米售价38.5元，同比相同重量的泰国香米便宜近一半，菠萝口味的啤酒每罐售价1.4元，同比其他品牌的荔枝味啤酒便宜0.5元。沃尔玛另一品牌“简适”的儿童牛仔裤标价59元，同类其他品牌的儿童牛仔裤要99元，“简适”品牌的男性内裤标价12.9元，比同类其他品牌便宜10元左右。
家乐福超市的自有品牌商品并不多，且没有单独陈列。双井世纪联华则没有发现自有品牌，一位工作人员说，早在一年前就下架了几款自有品牌内衣，具体原因不详。
首都经贸大学教授陈立平认为，超市自有品牌商品“缺失”，原因多是自有品牌是采购的而非开发的。很多没有推行自有品牌的零售业基本都是靠引进现有品牌的入场费来盈利，内部没有建立一套自有品牌的系统。
