市区“银泰天地”想必大家都不陌生，只不过，以后再提到它，可要换个叫法了。因为现在，它已经改了名字，叫作“银泰城”了。
银泰系统统一更名
昨天，记者从金华银泰了解到，全称为“银泰天地购物中心”的“银泰天地”从今以后将有一个全新的名字：“银泰城”。
据悉，更名工作从今年年初就已经开始，目前银泰内部部分工作环节已经开始启用“银泰城”这个新名字，但因为环节众多，更名会有一个过渡期，预计到下月，“银泰天地”这一店招将正式被“银泰城”所取代。
既然大家已经接受并熟知“银泰天地”这个名字，为什么要改？对此，银泰百货集团总裁助理兼浙中南区域总经理楼宏炯表示，这是银泰百货集团内部的一次统一更名，目的是为了让旗下不同档次的百货店拥有统一、规范的名称。他说，银泰百货集团根据旗下门店的定位和规模设立了多个不同的品牌，最高级别的叫“银泰中心”，类似于原“银泰天地”类型的购物中心叫“银泰城”，类似于福华店这样的百货店叫“银泰百货”……也就是说，“银泰城”就是其中一个品牌，类似于同一个公司旗下针对不同客群的产品线。改名的目的在于让各个门店定位更清晰、名称更统一，以后银泰百货在其他城市开出的类似购物中心，都将统一叫“银泰城”。
那么，所谓“银泰城”，具有怎样的特点？楼宏炯解释，区别于“银泰百货”，“银泰城”最大的特点就是体量大，像原“银泰天地”，建筑面积就达到8万平方米；其次是业态丰富，除了传统百货之外，还有众多辅营业态，能给消费者提供包括吃喝玩乐在内的更多消费选择；再次，“银泰城”也是一个地理标志，能在所在城市产生足够强大的影响力和辐射力，引领当地生活时尚。
传递新的生活美学
或许在外人看来，这就是一个简单的更名，但银泰并不这么认为。据悉，此次更名之后，“银泰城”将在原先“银泰天地”的基础上在形象外观和软硬件设施上进行提升。
“其实，原来的‘银泰天地开业以来，已经获得了金华消费者的认同，这几年的步子越走越稳。”楼宏炯表示。确实，来自银泰的统计数据显示，2011年，原“银泰天地”销售额同比增长61.38%，在此基础上，今年一季度，其销售额又同比增长了34.1%，增幅居银泰百货集团众多门店之首。这其中，辅营业态的提升也非常喜人，去年全年和今年一季度销售额同比增幅分别达到159.6%和78.8%。
但银泰并不满足。据悉，在改名之后，未来“银泰城”将在商品和销售之外更注重文化类和服务类营销，为金华市民提供更多精神享受、传递更多生活美学。如从海报到灯光再到背景音乐都有个性化的特定设置；举办更多包括新品发布、文化展示等在内的特色活动；引进更多讲究生活情趣的品牌等等。“我们希望，未来的‘银泰城不止是一个购物的地方，而是一个时尚高地、文化高地，能为金华市民提供一个休闲娱乐的空间。”楼宏炯表示。
