意大利知名牛仔和休闲服装品牌REPLAY，在2011年经历了具有里程碑意义的30周年纪念。进入新阶段发展里程开端的2012年，首个举措便是在中国地区开始正式由品牌直营，对于作为关键性开头的一年来说也更具历史意义。此次REPLAY在2012年3月7日至9日参与了“NOVO MANIA 2012上海国际时尚品牌服装展”，现场展示了更新的全球统一的品牌概念形象，以及2012春夏和秋冬的新品预览。
“REPLAY”名称的起源一直就和品牌所坚持的理念密不可分。1978年，在阿根廷世界杯期间品牌创始人兼设计师、意大利著名时装设计师 Buziol Claudio因一段足球比赛重播画面出现的“re-play”字样而激发灵感，联想到“以创新和现代的流行手法演绎经典的服饰”，继而创立了REPLAY品牌并在两年后成立了Fashion Box，将其一手打造成为时尚的牛仔帝国，至今已发展成为一家年营业额2.43亿欧元的服装集团，销售网点遍布全球50多个国家，包括整个欧洲市场、中东地区、亚洲、美洲及非洲市场，拥有200家旗舰店及5000余家门店。
随着品牌经营模式的全面转变，REPLAY在中国区的市场运作将做出新的规划及调整。计划在2012年底，全国门店从目前的45家增加到100家，并在三年内完成一线及二线等重点城市的店铺开设，在2012年5月马上将会有一家REPLAY旗舰店在北京三里屯开业，该店无论从面积还是在店铺的形象及概念方面都会有全面的升级。
REPLAY牛仔产品的洗水工艺，以其出色的质量和特殊的工艺闻名于世，自始自终都采用二十多道不同的水洗工艺，秉承着坚守“ 优质品质 ”的经营理念不断推陈出新。2012年4月，品牌又一创举新型激光水洗牛仔裤系列REPLAY LASERBLAT即将向公众发布，该系列采用创新的激光技术，开牛仔服低碳绿色环保先河。
在品牌和产品的发展策略上， 高端产品系列RED SEAL和 WHITE SEAL将是未来中国市场发展的重点，这也是公司在亚洲市场的核心策略。这两个系列的设计是为满足男性和女性不同的渴求与生活态度的高端产品，旨在为消费者提供精心打造的高级服饰和高品质的舒适享受。
此次REPLAY展示的2012/13产品的特点仍将忠于品牌一直以来坚持（的自由、共融和原创的）理念，并且赋予现代最新的表现方式。2012春夏系列围绕“牛仔布”、“斜裤CHINO”、“电单车服饰风”、“美国校园风”、“东南亚风情”的主题展开。2012/13秋冬系列将穿越时空，重写历史，进行现代化的改造，无论是丹宁产品还是休闲装都将通过优秀的剪裁和精湛的工艺展现服装的淳朴本质。丹宁一如既往的作为REPLAY的重点产品，每个系列都来自于不同的灵感，产品版型会有包括直筒、宽松以及经典款，水洗工艺也多种多样，颜色有湛蓝、靛蓝，复古、猫须、抓痕、鬼爪等流行元素都有所体现。
