全球第三大玩具公司乐高玩具日前又在上海大悦城布下一子，这家专卖店是乐高在中国面积最大、产品系列最全的一家。乐高中国区总经理姚思鹏表示，２０３０年之后，中国将是乐高全球最大的市场。
半个多世纪前从丹麦起步的乐高，在上世纪７０－８０年代，以德国为最大的市场，到了２０００年，美国成为其主战场。根据２０１０年声誉研究所调查数据，乐高在美加地区排名第二位，仅美国市场的销售额就达到１０亿美元。而这家全球最大的单一品牌玩具制造商正把下一个发展重点指向中国等新兴市场。姚思鹏表示，乐高在中国只有十几年，其第一代玩家刚到生育年龄，需要制定特别的市场战略接近中国消费者。目前，在专卖店之外，乐高还在玩具反斗城、各购物中心和百货的玩具部进行销售，同时进驻了主流的网销渠道。此外，乐高在产品线内部署了一些总价较低的基础款产品，并开始将中国二三线城市纳入发展视野。
