在国际品牌NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby等进军童装市场后，近年来国内知名成衣服装品牌也纷纷将触角延伸到童装市场。其中不乏国内大牌如杉杉、森马、美特斯邦威、报喜鸟、七匹狼、波司登、江南布衣、李宁、361°、安踏等。
在普遍认为经济大环境不景气的当下，众多成衣品牌涉入童装领域，究竟为哪般？
蛋糕仍大发力童装正当时
童装最近几年来被公认为服装界的最后一块利润丰厚的“蛋糕”。童装市场在服装行业中一直占比较小，但在“婴儿潮”、第三次生育高峰、以及“80后”逐渐生儿育女等客观条件推动下，童装市场正逐渐崛起。也许众多成衣品牌正是看准童装市场的巨大发展空间，于是纷纷启动童装品牌战略。
GXG品牌负责人余勇在多个场合都谈到，童装一定是中国未来5年以内比较热的一个板块。余勇认为，“真正创造消费能力的一定是“70后”、“80后”，因为他们已成为社会主流消费者，并且他们对品牌的认知度很高。
从国外品牌的发展轨迹来看，童装市场的成熟也伴随着大品牌进入童装市场的步伐，这也已成为时尚圈的流行趋势。知名品牌Burberry是最早进入童装市场的大牌之一，Gucci、Dior等也有其延伸的儿童副线，而运动品牌Adidas、Nike等也很早就开始运作kids系列。Armani Junior童装今年更是迎来了30周年大典。
除了童装市场消费空间越来越大，童装消费品牌认知度提高之外，休闲服市场进入饱和期也是让众多成衣服装品牌进军市场格局尚未确定的童装市场的一大原因。李宁投资公司负责人南鹏表示，“自2010年李宁集团开始涉足童装领域，李宁不仅为市场提供了诸多优质产品，也在童装领域积累了丰富经验。”事实上，这几年，在成人运动领域发展平稳后，李宁一直重新审视战力配置，从简单的以运动项目分类来规划市场——以生产者的产品为中心，进化到开始关注细分消费人群——以消费者为中心。进入童装领域就是李宁的一个战略方向。
山东女装舒朗旗下的GOGIRL童装，关注儿童穿着舒适度，采用健康环保面料，致力于打造充满五彩想象的孩童专属空间。舒朗或许已经看到众多品牌童装的诞生，将引领新一轮童装消费升级，品牌消费逐渐成为童装消费主流。名作、醉酷、GOGIRL童装三大品牌是在舒朗公司原有品牌体系中细分出来的全新风格品牌。生产童装，舒朗公司是以多品牌时尚集群战略为出发点，以价值创新为核心，从国际化的时尚思维方式深入品牌经验的分析，在品牌管理、产品定位、产品结构、营销策略等实质性问题上，做出全面的调整与改进。这也促进舒朗企业品牌管理能力、研发能力、营销能力与市场品牌影响力的提升，通过设计创新、技术创新和营销创新更有力地提高企业内生力及自身的时尚文化含金量，抢占市场乃至全球市场份额。
