多年来广州一直被认为是“奢侈品沙漠”。而随着去年9月太古汇携国际一线品牌强势亮相，到今年多个拥有奢侈品牌的购物中心扎堆开业，这一说法似乎成为过去时。
市经贸委近日宣布，广州25个大型高端零售商贸项目计划中，截至今年完成开业的共23个，开业率达92%，为广州引进国际品牌300多个，新增国际一线品牌约100个。经贸委认为：广州商业已步入高端时期，千年商都实现从传统到现代的华丽转身。
广东商学院经济流通所所长王先庆也指出，广州奢侈品市场，已从发育期步入成长初期。
广州是奢侈品沙漠？
一线品牌全城布点
去年开业的太古汇，共招揽到180多个品牌，其中70%是国际品牌，甚至一口气把70个品牌首次带入广州，大店面、款式齐，受到广州消费者好评。隋颂伟在接任太古汇总经理的时候表示，去年9月开业以来，太古汇每个月的销售业绩都有上升。“高级品牌的销售情况令人鼓舞。”太古地产2011年的财报中如是表示。
太古汇的成功，为广州奢侈品市场打开巨大缺口，国际一线品牌从观望到迅速布点。传统商圈，G U C C I在丽柏广场开设广州首家门店，纪梵希、费兰特等国际品牌进驻友谊“男士馆”，国金店招揽EC奢侈品连锁店。正佳在多家时尚品牌落户之余，也招揽了纪梵希，广百G B F引入A R M A N I旗下的A /I.在新商圈方面，开设于番禺的海印又一城（二期）和7月开业的太阳新天地（位于天河东部新商圈）集合了G U C C I、A R M A N I等奢侈品牌。
丽柏广场向媒体公布去年销售业绩达到两位数增长，友谊商店去年奢侈品销售增幅超过三成。
曾被称为“奢侈品沙漠”的广州，奢侈品市场让人刮目相看，广东商学院经济流通所所长王先庆将广州奢侈品市场称为“从发育期步入成长初期”。
广州人变得爱名牌？
“奢侈品与务实不矛盾”
从被夸奖务实不看重“门面”，到如今街头巷尾名牌频现，是广州人的消费观改变了？有评论文章直言：奢侈品成广州人刚性消费。对此，王先庆指出，奢侈品越来越大众化，偶然消费一两件奢侈品，与讲求务实不矛盾。
走在广州街头，让在香港读研、工作了5年的广州女孩Sheron Fung感到意外：“香港人手一个名牌不稀奇，现在广州几乎也是这个景象。”她的同学都成为奢侈品牌的常客。
SheronFung告诉记者，以前，每次得知她回广州，朋友都会托她买奢侈品牌的化妆品、包包，或者有同学到香港购物，让她当向导。今年她回广州，则是被朋友甚至父母拉着去逛广州各大奢侈品商场，“广州的国际品牌多了很多，环市东、天河、珠江新城，走到哪里都能买到奢侈品。”
Sheron的朋友中，有部分人因为奢侈品的出现改变了消费观念，“现在会后悔以前用三五百块买个不知名的包包，两三个月换一个，现在宁愿攒下钱，一年买一个名牌包，背出去更有成就感。”Ben说。
太古汇前任总经理郝继霖在太古汇开业时表示，感觉到广州人消费观从“抵唔抵买”向“值不值得买”、从“抵唔抵食”向“懂得吃气氛，享受服务和氛围”转变。“在广州，炫耀式地购买奢侈品风气并不流行，奢侈品消费源于对生活品位的要求不断提高。”德勤咨询报告分析。
什么人爱买奢侈品？
中产是消费进取者
初夏的丽柏，没有过多宣传布置，但顾客依然如梭。
记者观察，年轻顾客多是“w indowshopping”，了解行情和新款；30岁左右的女性顾客会细看款式、试身，问价，伺机出手购买；而40岁左右的男女士则是有的放矢地找款式，快速出手、买完即走。他们的共通点是：身上已有一个名牌包包。G U C C I店员告诉记者，顾客以本地人居多，湛江、珠海等二三线城市的人也会自驾车来购物。
丽柏公布的数据显示，2011年4月1日至12月31日前五名的V IP客人消费总额超过了5000万元，“都是广州人”。去年新增V IP数量超20%，达到6000多人，其中80%是广州常住人口（该商场的V IP的条件是单日消费超过25000元或者半年累计超过50000元）。
“广州人的奢侈品消费力绝不比其他城市弱。”友谊商店人士指出。
中年人士是中坚消费力，德勤咨询一份调查报告分析，广州奢侈品消费群中，35-50岁占了奢侈品消费群的75%，友谊商店的顾客中，35-50岁人群对知名品牌有较深了解，是奢侈品主力消费群。
中产是消费进取者。麦肯锡咨询报告提到，中国1300万中产阶层家庭（年收入10万-20万元）占有12%的市场份额，预计到2015年占奢侈品消费份额的22%，他们在奢侈品上的支出占收入比将从目前的10%上升至16%，他们之中大多来自二三线城市。
年轻化是年龄变化趋势。德勤报告指出，广州奢侈品消费群25-29岁占7%.麦肯锡访问的年轻消费者表示，购买奢侈品以奖励自己辛勤工作，当中不少是有海外生活和学习经历的人、富二代。友谊商店近年28-35岁的消费者有增多趋势，业内人士分析，70后和80后逐渐成为工作单位的支柱甚至决策层，他们追求品牌和时尚，购买力不容忽视。
