沃尔玛里售卖的“惠宜”食品、“华润万家”牌的卷纸、“卜蜂莲花”牌的护手霜、屈臣氏洗发水……越来越多标着超市品牌的商品进入普通消费者的生活，然而，自有品牌在超市的发展并非一帆风顺，消费者的不认可、供应商的质量管控等等都成为横亘在自有品牌发展之路上的“拦路虎”。
外资超市热捧自有品牌
在一些外资超市，自有品牌正呈现出一种蓬勃向上的劲头。自有品牌商品因其可以省去广告宣传费用和进货的中间环节，在为消费者提供低价商品的同时，也成为众多外资超市现下获取盈利的利器。
今年3月初，日本零售集团永旺宣布旗下自有品牌TOPVALU(特慧优)正式进入中国市场。在位于朝阳大悦城B1的永旺超市里，记者看到在超市内很显著的区域里一些特慧优的食品正在促销：标有特慧优的薯片50g的3.6元，有机栗仁100g的8元、240g的17.8元，绿豆宽粉180g的6.8元……虽然价格和其他超市的自有品牌相比并未感觉便宜，但销售人员向记者介绍说，他们自有品牌的果冻销往日本，口感好，品质能得到保证，没有添加对人体有害的化学添加剂，所以销量很好。
在24小时营业的7-11便利店里记者看到，有很多7-11的自有品牌产品，在食品类的自有品牌中，面包、三明治、吐司蛋糕、豆浆等，价格均从4.5元至八九元钱不等，由于该店本身商品就比大型超市贵，所以自有品牌食品感觉也比同类商品贵些。
记者走访沃尔玛、乐购、卜蜂莲花等多家大型外资超市发现，小到面包、牙签，大到日化用品、服装、家纺用品，随便都可找到标着“超市自有”的产品。在促销展区，自有品牌商品更是被划分类别摆在促销车内，集中向消费者展示。
而沃尔玛购物广场也正在中国市场积极推广和展示自有品牌商品，沃尔玛北京总部负责综合事务的韩健杰在接受记者采访时介绍，“沃尔玛购物广场目前主要推出‘惠宜’（主要覆盖食品和非食品）、‘明庭’（主要覆盖家居用品）和‘简适’（主要覆盖服装产品）等自有品牌产品。”
乐购公关公司工作人员也对记者说：“乐购目前有4500多种自有品牌，包括食品、文具、电器、酒（白酒、葡萄酒）、电池、生鲜、蔬菜、洗化、纸巾、包装类产品。”
而店内拥有自有品牌超过2000种单品，商品比例超过店内商品总数1/3的屈臣氏更是执行大力发展自有品牌策略方面的先行者。记者通过对比发现，同样克数的洗发水，带有屈臣氏自有品牌WATSONS的商品比同类商品便宜不少。
供应商成本土超市最大阻因
和外资超市纷纷加大对自有品牌的投入力度不同，许多本土超市里却难觅自有品牌商品踪迹，曾经红火一时的自有品牌正逐步淡出市场。
记者在世纪联华通州店里逛了约一个小时，没发现标有自有品牌的产品踪迹，超市服务台人员告诉记者，超市内除了食品区有几件自有商品的食品以外，世纪联华里基本没有自有品牌的产品。
记者致电永辉超市前台和宣传部时，他们自己都不了解什么是自有品牌。
