（商产网记者5月18日广州报道）“目前中国70%以上的城镇依然没有电影院，4一6厅的中型影院在2、3线城市将迅速发展。”5月18日，今典集团董事长张宝全在新浪微博上透露，时代今典17.5影城影院今年在全国新开业银幕将在500块以上，而二、三线城市甚至百强县将成为时代今典17.5影城关注的新型市场。在一线城市影院的竞争不断激烈、租金暴涨的情况下，不只是金典影院，大地影院、中影影院等大鳄也纷纷将触角伸向二三线城市。
5月16日，中国电影家协会在京举办了《2012中国电影产业研究报告》发布座谈会，指出，2011年是院线扩张的时代，各院线公司都在加速全国布局，在竞争圈地的火热扩张局面中，几条院线争夺一个县级市市场的情况很多见。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，拥有观影习惯的人群相对固定，而培养新的消费者过程又很漫长，短时间内增加影院建设速度根本无法真正增加观影人群数量。陈少峰预测，在2014年年中左右，我国电影院线建设泡沫将会达到顶峰，一大批院线因而会主动大幅下调票价，形成影院间的恶性竞争局面。
然而，在影院已经局部市场投资过热的情况下，各大影院扩张的步伐仍没有停下来。在2009年成立的今典院线，建立了国内首个数字影院连锁品牌“17.5影院”，经过两年的发展，至2011年底，17.5品牌影院在全国将达到280家、1200块银幕，成为中国专业影院银幕数第一的院线。据悉，时代今典17.5影城未来将在全国范围内拓展。除了北京、上海、广东等一线城市，二、三线城市甚至百强县将成为时代今典17.5影城更加关注的新兴市场，集团预计2013年前在全国投放2000张荧幕。
2006年成立的大地电影院线，就是投资二三线城市的“先锋”。大地在建立起初并没有将目光直接投向一线城市，而是转向人均GDP很高，但电影文化却十分匮乏的二三线城市。截至去年9月，大地已完成签约影院100多家，签约银幕数300块，并顺利从新兴城市进驻到全国主流一线城市，广东区域已覆盖广州、佛山、东莞、中山、江门、湛江、韶关、揭阳，华东区域覆盖江苏、上海、浙江，即将进驻山东、武汉、杭州、深圳、天津等地区，签约项目遍及山东、江苏、福建、江西、辽宁、河南、安徽等省。至去年11月中旬，大地票房合计已超过1亿元，同比增长89%.
中影集团也加入到二三线城市布局的争夺。中影影院投资公司总经理邢慧斌表示，未来中影集团在北京、天津、上海、广州、深圳等大城市继续建设现代化多厅高端影院的同时，对二线城市、三线城市也有一个具体的规划。
据了解，目前，在中影影院投资控股的30家影院里，有近一半都是位于京沪广深之外的城市。今年，中影影院投资计划新建10家左右影院，其中包括位于潍坊、淄博等二三线城市，以及像上海浦东的川沙这种原先没有多厅新型影院的地区。
