10蚊鸡！卖的全是日本货
日本大创百货广州低调开业，系广州目前唯一外资百货直营店
摘要：10元可以买到日本进口货？昨日，来自日本的大创百货（DAISO JAPAN）在广州中华广场和花城汇同时开出两家生活用品店。不同于其他外资品牌强调高端，这家定位“生活馆”的日货店大部分商品统一价10元，“走大众化亲民路线”。这也是广州目前唯一的外资百货直营店。
中华广场大创生活馆开业。
10元可以买到日本进口货？昨日，来自日本的大创百货（DAISO JAPAN）在广州中华广场和花城汇同时开出两家生活用品店。不同于其他外资品牌强调高端，这家定位“生活馆”的日货店大部分商品统一价10元，“走大众化亲民路线”。这也是广州目前唯一的外资百货直营店。
日本进口品类细化
位于中华广场的大创生活馆，强调“十万个品种类别”、“与日本同步”，从生活物品，到清洁用品、文具玩具、食品一网打尽，大创百货总经理谢向严介绍，广州的商品种类初期只有1万多种，但每月新增五六百种。
大创陈列的商品遵循日本特色，品类细分达到极致，每一个类别下品种都在5种以上，如刀具、剪刀就有10多种，同是海绵，就有近50种不同形状和用途的，光是洗澡用的毛巾也有40多种。
有消费者担心，号称日本货实际上“m ade in China”。据悉，大创的商品全部经日本进口，其中四成日本生产、四成中国生产，两成其他产地。“食品是中国生产的，日本食品暂时不能进口。”谢向严特别强调。
10蚊一件老广受落
东京100日元、台北39新台币、广州10元，统一定价是大创百货主营模式，不同地区的零售价视消费力而定，通过低价薄利多销。
谢向严认为，广州人消费实际，大众化、亲民的路线在广州行得通，“‘10蚊鸡’对绝大部分人来说相当吸引。”在消费群体方面，中华广场门店定位主妇和学生，花城汇门店定位白领。
广州人对统一定价商品并不陌生。早年市面陆续出现“1元店”、“2元店”，但给消费者的普遍印象是规模小、货物档次低。大创强调，“优质”和平价并行，商品由日本设计师设计，符合时尚人士追求高档的心理。
■现场
不锈钢肥皂怎么洗？
“咦？这是什么？圆圆的？”“磨刀的吧？”“是肥皂吗？但不锈钢怎么洗？”在厨房用品的货架前，一个椭圆不锈钢小球引起师奶们高度关注。店员上前解释道：“这是不锈钢皂，手上沾了鱼腥味或蒜味，用不锈钢球搓一下就没了。”随即，神奇小球被一扫而空。
记者蹲点一个多小时，发现家居用品和清洁用品最受师奶欢迎。值得一提的是，日本商品强调贴心和创意，如一个带放大镜的小钳子用于“挑刺”，当手指扎到刺经常看不清楚，小钳子上加了放大镜，再小的刺都一目了然。
■专家
“切入点准确，成功了一半”
大创百货在全球拥有超过4000间分店，其中3000间在日本，进入中国首选广东试水，广州昨日开业的两家店也是国内首两家，占地分别约600平方米。谢向严透露，大创计划到2013年底，广州门店达到20家，“保持平均每月开1-2家的速度。”
广州百货业至今维持传统模式，这也是大创在中国大陆不敢自称“百货”的原因。外资百货一直难以在广州生根，英国玛莎和泰国中央前两年试水结果都无疾而终。但大创一改外资百货的高姿态，带着亲民的价格亮相，“切入点准确，成功了一半。”黄文杰评价，广州没有这种业态，大创具有错位竞争力。
