在中国，户外运动正成为白领们青睐的全新生活方式。而在三夫户外这样的户外连锁商店中，有一种品牌具有“零促销生存”的力量。也就是即便没有任何推销和导购的推荐，消费者依然会选择这种品牌的户外装备。这种具有自然生命力的户外品牌，便是来自于奥地利的世界级户外品牌NORTHLAND。
由圣诞颂歌《平安夜》说起：为何奥地利容易诞生世界级品牌？
《平安夜》是奥地利的一个小地方的小乡村教会的神父Joseph Mohr在1816年写的歌词，曲作者Franz Gruber是当地的一位默默无闻的音乐老师。据说当时是因为小教堂的管风琴坏了，所以Mohr神父要Gruber先生为他写的这首歌谱上用吉它伴奏的曲子应急。歌谱后来由修管风琴的人带出来，外面的世界才得以知道《平安夜》这首歌。《平安夜》很快传开受人喜爱。今天她已经几乎成为圣诞节的官方“节歌”，被译成67种不同语言，多达105种不同版本的歌词。
不同国家和文化背景的人们在听到圣诞颂歌《平安夜》时都会被深深地触动，这首歌表达出了最深沉的思考以及对和平的渴望。
实际上，不论是圣诞颂歌的诞生,还是音乐大师莫扎特的影响，都离不开奥地利独有的文化土壤。奥地利位于欧洲的正中位置，又被称为欧洲的心脏，山地面积占国土面积的70%，东阿尔卑斯山脉覆盖了三分之二的面积，47%的面积为森林所覆盖，多瑙河横贯而过，平均气温为-2℃~19℃，气候凉润宜人。有人说音乐和多瑙河代表着奥地利的浪漫，实际上,不为人知的是，奥地利人具有“亲近自然”和“皇家尊贵”的双重文化底蕴，不仅会享受生活，而且做起事情一丝不苟。因此，许多制造的奢侈品也源于奥地利，如全球十大奢侈品之一的蓝钻手机，就源于全世界最著名的奥地利奢侈品大师彼得·阿洛森之手，价值130万美元。
除了蓝钻手机外，奥地利还出品了许多一流世界级品牌，包括wolford（世界顶级内衣品牌）、swarovski（施华洛世奇水晶）、sacher（顶级豪华酒店）、kracher（克罗采酒，世界公认的高贵甜酒）和hillinger（顶级葡萄酒）、NORTHLAND (世界级户外装备)。
在奥地利世界级品牌中，我们不难看到，奥地利的文化土壤让这些品牌具有了或多或少的共同基因：悠久的历史、延续家族企业管理模式、出奇简单的品牌管理法则、清晰明朗的企业使命和哲学、深厚的文化底蕴、难以复制的品牌内涵。
NORTHLAND：世界级团队运营的世界级户外品牌
对许多中国消费者来说，NORTHLAND在户外领域绝对是权威的代名词——由登山界元老级人物Gerwalt Pichler先生1973创立；1996年进入吉尼斯世界记录；1997年成为奥地利国家山地救援队指定的唯一服装提供商；2001年，NORTHLAND探险队队员Mr. Stefan Gatt成功实现了在珠穆朗玛进行高山单板滑雪，这是人类历史上第一次如此壮举。在随后的一天，Mr. Stefan Gatt的父亲在58岁的年纪登顶珠峰，并长期保持这项世界纪录。2005 年，NORTHLAND成为中国西藏登山队唯一指定专业登山装备……
NORTHLAND的品牌始终有一种尊贵的皇家气息，然而它并不高傲。相反，却有一种平易近人的尊贵感。这不仅源于职业登山家Gerwalt Pichler先生创建“安全户外”、“尊重生命”的愿景，也源于NORTHLAND团队的一线体验。
在大多数人的印象中，运营服装的团队均是商业精英。这的确是事实，精英们懂得商业世界的起伏，深谙人情世故、利益往来。然而，对于NORTHLAND来说，这还不够！NORTHLAND的运营团队也决定了它的品牌内涵是独一无二，不可复制的——每个团队中的成员，都和Pichler先生一样，也是一群热衷于户外运动的狂人。
