欧洲奢侈品巨头们对于中国市场的挖掘不再仅仅满足于自己开店。
近日，在中国主要从事中高档女鞋生产销售的千百度国际控股有限公司宣布发行可换股债券，引入三名策略投资者。南都记者了解获悉，其中一名Mousse实为Chanel旗下私人投资公司Mousese Partners所管理。
这是继路易威登(LV)收购欧时力、普拉达(Prada)入股代工厂之后，又一家奢侈品巨头向中国品牌出手。
“黏”上欧美大牌基因
Mousse为Chanel集团旗下私人投资公司，总部位于纽约，自2008年在北京设立办事处后，就积极投资于中国消费增长概念的公司。“香奈儿入股，只是作为战略投资者。”千百度投资关系部一位人士表示。
据千百度公告披露，该公司分别与CCC、CVC及Mousse订立为期四年的可换股债券认购协议，总本金额为1.89亿元。其中，以梁伯韬参与管理的CVC基金认购额最多，为1 .39亿元;CCC和Mousse则分别认购1890万元和3150万元。假设紧随悉数行使可换股债券项下的转换权及可交换债券项下的交换权后的股权架构，CVC的持股比例将约为9.24%，而CCC和M ousse则分别持有5.91%和1.54%的股份。
此次千百度所得资金将用于日常运营以及为潜在新项目做准备。业内分析人士认为，除财政上的支持外，香奈儿入股后还可能提供策略分析，协助千百度制订营销定位和门店发展。对此，千百度董事会也表示，三大策略投资者在投资世界各地服装及零售业方面拥有丰富经验，有望给千百度带来更多发展空间，并带来更多资源支持。
奢侈品集团入股渐成趋势
事实上，早在香奈儿之前，LVMH集团和Prada已将触角渗透到中国品牌。今年2月，L V集团旗下投资基金———LCapital联手中信产业基金买下女装品牌欧时力(Ochirly)10%的股份。此前，LCapital还收购了拥有JORYA、JORYAweekend、ANMANI等品牌的中国欣贺(厦门)服饰有限公司部分股权，成为其第二大股东;并投资了持有金至尊股份的明丰珠宝集团以及英皇钟表珠宝有限公司等。
而Prada则于今年1月，联合风险投资基金ID G斥资3亿元认购了与之有长期代工关系的时代集团在港公开发行股份的41.6%。据悉，时代集团除了替FOSSIL、PRADA、COACH、LACOSTE以及MICHAELKORS代工外，旗下还握有TUSCANS和SITO Y两个自有品牌。
“这些品牌不会属LVMH、香奈儿以及Prada集团的奢侈品行列”，世界奢侈品协会首席代表欧阳坤在接受南都采访时表示，但这些品牌却可以让奢侈品巨头们分享中国快速扩大的消费市场。
利用收购捷径
据有关机构最新数据显示，2011年中国奢侈品销售总额达到126亿美元，占全球奢侈品消费总额的28%。这意味着中国已超过美国成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费国。而在众多的淘金者看来，中国成为世界第一奢侈品消费大国仅仅是一个时间问题。
“中国是一个很大的市场，也是奢侈品大牌们全球化战略中一个重要的目标。”欧阳坤表示，但奢侈品牌毕竟面临的市场比较窄，与欧时力、千百度这样的品牌合作，有利于它覆盖到更加广阔的高成长性的消费市场。而且相对于自己在中国创造一个品牌而言，通过收购本土品牌占领中国市场，其途径更加容易。
记者了解获悉，法国奢侈品制造商爱马仕在中国创立了“上下”品牌，但连续4年亏损。反观中国本土品牌，时代集团2011年收益为24.93港元，年复合增长率为35.9%。而千百度去年收益同比增长29.8%至20.44亿元，利润增长69%。
LCapital总裁Daniel Piette曾表示，通过入股中国品牌，可以协助这些公司在未来三至六年发展，然后以出售或上市的方式退出。
(作者：田爱丽)
