广州：“女性主题百货”遭遇冷清 开始低调转型

联商网４月９日消息　据记者近日观察，开业以来一直号称“专为女性服务”的广州北京路丽的百货正在进行布局调整，商场二层准备经营男士服装饰品，六、七层也正准备经营家居、童装、超市、家电等。

　　据其总经理郑曜奉介绍，正在改造的这三层在4月底即可正常运营。

　　其实，自拆“女性主题”招牌的并不只是丽的百货一家。

　　丽的百货改弦更张

　　郑曜奉略显尴尬地表示，丽的百货开业以来虽然经常进行促销策划，但生意“并不算很好”，现在丽的百货准备将商场定位改变为“综合性百货”。

　　在广州近两年开业的百货中，先是有宾友赛特、中泰百盛两家外来巨鳄，在宣传推广中强势突出自己的女性定位，其店内奢华美艳、缤纷多姿、脂粉气十足的布局装饰无一不表露出“女人就是上帝”的立场。

　　随后开业的丽的百货、新百货、摩登百货这三家民营百货，更是直接标榜为“女性主题商场”。

　　不过，随后的市场现实证明：当个性化的定位不适合市场需求时，只能返璞归真，重新考虑什么叫做“百货”这一基本命题。

　　目前人气尚不算旺的中泰百盛，已经不再强调“女性”这一主题。其总经理符命裕更是“健忘地”向记者说，百盛集团在中国有几十家大型百货商场，“从来都是综合性经营的”，不会单一地为了经营女性商品而放弃其他顾客。

　　新百货弄巧成拙

　　近日记者在农林下路新百货所见情景更是“辛酸”：偌大的6层商场内，男士当然罕见，而前来购物的女士亦是屈指可数，与斜对面的王府井百货形成较大反差。

　　当记者就此问题采访新百货总经理毕世杰时，他说，本来新百货定位于“女性百货”是为了与临近的王府井百货和东山百货“错位经营”，但是，现在看来这一定位并没有得到市场认可。

　　他表示，新百货也准备近期进行大调整，淡化女性主题，在1万多平方米的经营面积上进行“时尚路线”的综合性百货定位。

　　摩登百货转打时尚牌

　　转型也有先例可循。

　　在岗顶开业的摩登百货去年开业后很快发现，“女性主题”的经营领域很受限制，随后立刻转型为一家以“年轻时尚”为定位的都市概念大型百货公司。

　　其董事长周强也向记者表示，对于有2万多经营面积的摩登百货来说，的确没有必要只是因为“女性主题”而排斥其他广大顾客群，而且摩登百货现在定位于“中档时尚”，有助于吸引附近的高校师生、出租屋人士，尽量在顾及品位的基础上走平民化普及路线。

　　某业内人士指出，现在广州大部分商场都是走传统百货公司式的大杂烩路子，几无特色可言，同时由于商场间竞争激烈，商户转租、退租情况甚为普遍，迫使发展商及商场经营者引进新的经营模式。主题式商场由于定位清晰及具备鲜明特色，对加强商户的竞争力及吸引顾客方面有帮助，有机会成为市场主流力量之一，不过，“女性主题”也好，“年轻时尚”也好，一定要因时因地谨慎选择，否则，由于定位错误而丧失了大量潜在顾客，反而得不偿失。（消息来源：广州新快报 记者　梁振鹏）