中国办公用品市场暗潮涌动

“本来预备上半年要在广州黄埔区再开一家新店，但是由于选址原因推迟，我们计划年底再将门店数量增加5到6家。”18日，成立一周年的广东OFFICEBOX－今日合作办公用品超市（下称“OFFICEBOX”）总经理夏燎原对记者表示，在广州、深圳等地稳打稳扎的基础上，OFFICEBOX明年预备北上，在上海、北京等地开设分店，拓展华东和华北市场。

　　“如今世界500强企业之一的斯特普尔斯公司(Staple)已经和上海的OA365合作组建了一个公司，马上准备开店。外资品牌凭借其背景，进行战略规划，吸纳人才，其发展会非常迅猛，本土品牌面临的压力会非常大。”夏燎原最后说。

　　而据IDC专项报告，中国现代化办公用具的需求量不断增加，文化用品市场潜力巨大。据统计，中国文化用品的消费主体超过3亿人，其中除香港、澳门、台湾外，北京、上海、珠江三角洲三个地区每年的消费量占全国办公用品总消费量的50％以上。

　　目前，在国内的办公用品市场上，北京已经有欧马特、正元等办公用品超市相继开业。2003年，美国的诺衡欧文(Office1Superstore)办公用品公司就已经以合资的方式进入华东，OA365在上海也发展迅猛，而深圳的香香等地域品牌发展也在增速。

　　去年8月，Staple在其2004年第二季度盈利报告中正式披露：该公司计划进入中国办公用品市场。同时预计到2008年中国的办公用品市场将有250亿美元的市场容量。

　　据了解，OFFICEBOX投资人在海外考察时发现，两家名为OfficeDepot和Staples的美国公司，从1986年以来，凭借专门的连锁办公用品超市的商业模式在18年间发展为世界500强。而它们起家时的市场环境与现在中国市场情况非常类似。于是，OFFICEBOX诞生了。经过一年发展，OFFICEBOX已在广州天河、欧庄先后开出了两家店，会员超过上万家。

　　“每个店的费用大约需要几百万元，目前我们的资金足够支撑到今年开出5~6家店。”夏燎原坦承，“目前我们的利润率大概可以达到5％左右，单店收入已经实现盈利。但是要迅速实现公司整体盈利不太可能，如果达到一定的规模效应后，就会有回报。”

　　“由于各地的习惯和运作模式不尽相同，希望和本地有实力的公司进行合作，其中并不排除资本方式运作。”夏燎原同时介绍，“在店铺经营上，现阶段考虑是以自营为主，今后才会考虑加盟的经营模式。”

　　（第一财经日报　钟晨）