当茅台价格泡沫在逐渐破灭之际，茅台自营店建设成为茅台新的看点。
5月28日，贵州茅台北京自营店正式开业，其场景可以用“火”字来形容。
茅台自营店与记者住的地方相邻，但是这座不起眼的公寓让记者围着裕民西里转了几圈，并在问了几个路人后才找到位于北京马甸桥北的华尊国际大厦。
为庆祝茅台自营店店开业的花篮还摆放在公寓门口，绚丽的鲜花在炎热的夏季已经枯萎，但是，在这座商厦5层505室内却非常的热闹。4张办公桌、3个工作人员、一个库房，这就是茅台北京自营店在全部。而3个工作人员分别担当了记账、出纳、出货的工作。在这个小小的房间内却挤满了来购买茅台的人群，有年迈的老人，也有年轻人，他们自觉的排成一行小长队，手里拿着厚厚的百元钞票在等待购买茅台酒。场面虽然有点乱，这也让一边应酬顾客，一边又进出旁边仓库取货的店长冯伟伟忙的不亦乐乎。
看到这样的场景，让记者不禁想到了“酒香不怕巷子深”的谚语。一个没有店面的自营店竟然如此“火爆”，难道这就是茅台的魅力吗？一瓶酒的价格相当于一个工人月工资的茅台酒都是些什么人在喝？
对于茅台自营店排队购买现象，资深酒专家赵禹表示，他们是冲着茅台的保真、价实去的。
自营店限购政策形同虚设
据了解，对于自营店的建设，茅台对外称是有限购政策的。在北京，普通消费者凭身份证等有效证件，一次性最多购买12瓶；团购凭借证明一次购买5至20箱。二者一个月内购买均不能超过4次。而在记者实地考察后发现并非如此，一个人同样用一张身份证能购买4箱53度飞天茅台。
记者以消费者的身份进入这家自营店的，在大约半个小时的时间内，记者看到了这里的销售场景。
“我要买两箱（一箱酒12瓶）。”一位消费者告诉店长。“没问题，您把电话和姓名留下。”店长表示。这样的对话让记者很是疑惑。
记者在通过与店长的交谈后才明白政策虽有，但是具体运作上可以变通。“我们是按照厂里的规定在卖酒，必须输入个人信息，如果个人要酒多的话，也可以买到。”店长表示。
一位先生在经过刷卡付款后，店长从旁边的仓库里拿出了4箱飞天茅台，在把每箱的编码让工作人员录入后，这位先生一行三人提着酒离开了，在电梯口，记者追上去追问他们是不是按照限购政策购买的，一个人能买到这么多酒吗？这位先生的回答解开了谜底。“我原先也准备了4个身份证，但是到了这里后没用到，一个人也能买到。”
小小的房间内，店长与购买者谈的很投机，并一一回答购买者的问题。“通风的房间储存，不要潮湿即可，对温度没有多大要求，酱香型的酒储存时间越长越好。”店长的回答一位购买了一箱茅台的年轻人的问题。而坐在一旁的一对老年人则感叹，“茅台成奢侈品了”。
对于记者提到的要两箱茅台酒，该工作人员表示店里有酒，随时过来买。下午，记者又致电冯伟伟店长，记者得到的答复是目前没有酒，“酒正在从西四环的仓库运来，大约在4点以后到，店里还有许多人在等（十几个人）。”
在北京这家自营店中，限购政策变成一种形式，录入信息即可，而并非每人限购几瓶。另外，记者又致电茅台29日刚刚开业的济南茅台自营店，该店负责人告诉记者，厂里规定是要录入信息的，不过，身份证可以不带，至于记者提到的要买两箱茅台酒，该负责人表示他来想办法满足，并表示一定有酒。
