近日，苏宁电器旗下品牌LAOX(乐购仕)在上海第一间门店开业，这是继乐购仕南京店后在中国开出的第二家店。
今年3月份，苏宁电器董事长张近东曾提出了苏宁的“去电器化”，而乐购仕在“去电器化”目标上则被寄予厚望。
据乐购仕（上海）副总经理鲍俊伟早前介绍，在上海新开的乐购仕店是一家旗舰店，引入了家居百货等毛利率更高的产品，借鉴了日本电器零售在门店选址、商品陈列、客户体验以及物流配送等方面的先进经验。
上海乐购仕店年目标销售额为2亿元，苏宁去年单店平均收入仅为5446万元，上海乐购仕店目标约是苏宁普通门店的4倍。此外，苏宁电器此前还预计今年乐购仕将在全国一线城市开设至少30家门店，其中，上海地区将要开出约8-10家门店，北京地区开出约为5-8家。
事实上，乐购仕“去电器化”业态的扩张是苏宁电器对实体连锁经营模式的转型。苏宁电器4月底发布的一季报显示，其整体收入同比增长近10%，实体门店的收入增幅仅6.4%，单店销售收入同比下降7.24%。苏宁电器季报表明，传统家电连锁零售模式的盈利能力正遭受零售业整体下滑形势的考验，这一前提正是苏宁电器通过乐购仕实体店平台向毛利率更高的家居百货业务扩充的真正原因。与此并行，苏宁电器电子商务平台苏宁易购，也正在完成向百货业务扩充的转变。
