珠宝是天然的奢侈品，它独特、稀缺、珍奇。但同样是一颗珍贵的珠宝，与普通品牌相比，出自国际奢侈品大牌的产品，就会溢价几倍甚至几十倍销售。服装、箱包等品类的奢侈品，自身价值相对较低，品牌附加值较高，而本身就拥有高价值的珠宝品类在实现品牌的高溢价方面则更要有独特的手段。奢侈品珠宝需要做哪些品牌营销？面对中国巨大的消费力和懵懂的珠宝消费者，品牌该如何与中国消费者对话？请看本期专题。
近几个月，奢侈品珠宝展在京沪两地你方唱罢我登场。
宝格丽、梵克雅宝、香奈儿、海瑞温斯顿等珠宝品牌纷纷拿出自己的看家宝，奢华珠宝品牌一时间形成了“抢滩”中国的势头。
就原材料来讲，珠宝之间的区别并不大，但不同的品牌卖出不同的价格，秘诀就在于不同品牌经过不同的“活动营销”，创造出不同的“品牌溢价”。目前奢侈品珠宝大牌们正处在对中国市场的早期投资阶段，看好的是未来许多年的市场潜力。
扎堆“中国展”
5月31日，英国珠宝品牌格拉夫宣布推迟在香港IPO的计划。格拉夫以顶级钻石闻名于业界，按照原计划，格拉夫在香港的IPO拟筹资最多10亿美元。
然而，资本市场的短期波动不能掩盖中国珠宝市场的光芒，珠宝业界数一数二的珠宝大腕纷至沓来，在北京、上海两地精心打造珠宝展，将它们超过一个世纪的悠长历史讲给中国人听。
日前，宝格丽在上海陆家嘴震旦博物馆的展览落幕。作为125年历史的回顾，此前宝格丽已在北京国家博物馆展出。宝格丽不仅在中国不辞劳苦做了两场展出，展品也有所不同。2009年，在罗马的展览，宝格丽展出了540余件珠宝，而在中国，宝格丽收集展出了多达600多件展品。
除宝格丽之外，卡地亚、香奈儿、海瑞温斯顿都在中国积极而低调地完成了展览。
“许多行家说，从去年底到现在，珠宝的行情没有前几年那么旺了，但中国仍然是增长最好的市场。”上海一位珠宝零售商告诉记者，珠宝品牌对中国市场的兴趣和投入仍然在持续。做展览是他们“发力”中国市场的前奏。
20世纪80年代以前，中国的珠宝行业基本处在停滞状态。业内认为，经历了约十年的恢复期，上世纪90年代之后，中国的珠宝行业迅速发展，特别是最近十年，中国的珠宝市场进入了快速增长阶段。记者了解到，许多欧洲奢侈珠宝品牌都是在2000年以后才开出在中国的第一家门店，有的品牌以时装、香水先进入中国，专营珠宝腕表的精品店也是近几年才陆续开出。
上海一位欧洲奢侈品牌代理商认为，珠宝品牌之所以“扎堆”中国做展，在于比起其他的奢侈品品类，珠宝更重视历史和文化的传承，许多都与皇室有着一段历史故事。进入中国之后，第一步就是要把形象塑造好，然后再开始做生意，也就是说先告诉中国消费者，品牌的DNA是什么，再开始销售。做展是一种比较含蓄的方式。
品牌高溢价的奥秘
原材料几乎相同的两颗钻石，知名奢侈品大牌与默默无闻的小牌，价格相去甚远，品牌塑造对品牌溢价起着决定性的作用。
“历史悠久的那些大品牌，共同点就是很难被模仿，同时，要价也非常贵。”四喜晶钻石（上海）有限公司董事长曾文勇告诉记者，大品牌的高价大部分是来自于品牌塑造带来的溢价，价格高低、差距多少，并不精确地与珠宝原材料成本一致。
