广州：金海马家居旗舰店10月亮相 面积3万平方米

随着十一黄金周的临近，各大家居卖场竞争愈发激烈。近日，记者从家居流通巨头金海马处得知，10月中旬，金海马集团将在中山大道华港花园（华景新城正对面）打造一家家具品牌旗舰店，营业面积达3万平米。据金海马方面透露：这是金海马厚积薄发式的一个尝试和突破，将以“超市+品牌”的格局重拳出击。

　　选址广州东拓源头

　　据悉，金海马选址中山大道华港花园，原因在于这里是广州东拓的源头，有利于抢占市场先机。近年来，随着天河体育中心区域的居住环境和商贸氛围的日渐成熟，以及珠江新城未来CBD中心地位和广州城市东移发展战略的确立，天河商圈逐渐成熟。再加上以天河公园为中心的房地产业发展迅猛，汇集了大量有购买能力的中产阶级，天河商圈市场潜力日益巨大。

　　另一方面，咫尺之隔的黄埔大道一直以来就有着家居行业的传统优势，近来更是不断得到发展壮大，以喜龙为代表的卖场不断修炼内功，各大家居专卖店相继开业或扩张，这使得广州人到天河区购买家具、建材逐渐形成了一种习惯。

　　促使高档家具平民化

　　据金海马广州区域负责人夏晨亮介绍，金海马集团此次开的店将不同于以往任何一家店，其定位为品牌旗舰店，主要为广州中产阶级打造，将成为汇集中高档家具品牌的最好平台。目前，迪诺雅、恒信、利亚斯等知名品牌已进驻。

　　事实上，金海马一直走平价路线，在消费者心中已经形成了一种低价消费的品牌认知度，此次开旗舰店，会否与原有定位有所冲突？对此，夏晨亮这样解释：“我们所谓的平价，并不代表低档次。”

　　首先，金海马根据广州人低调实在的特点进行低成本运作，例如每家店的装修总是以环境舒适、购物方便为出发点和归宿点，体现普通大众的家庭实际情况，所以装修成本较低，与其他卖场同样的品牌家具就可以有更低的价格。其次更为重要的是，金海马经过10多年的发展，已经建立起了强大的物流、采购、信息体系，能够实现规模效应，真正实现“平价销售”。

　　对于金海马打造品牌旗舰店，有业内人士评价，该举措全面颠覆以往“高档品牌家居=高价格”的观念，以金海马的模式重新定义“高档精品，低价享受”，重新定义享受优质生活的消费概念；势必引发高端市场的价格竞争，对现存的家居高端市场造成一个颠覆性的冲击，但另一方面也会使高档家具平民化，让消费者真正受益。

　　争做家具界的沃尔玛

　　那么，与同城许多中高档定位的家具卖场相比，金海马的家具品牌旗舰店又有什么不同，存在哪些方面的优势呢？

　　“我们有本质的不同。”夏晨亮一语中的，“金海马是完全自负盈亏，对场内所有产品负责的家具超市，并不是简单的出租场地给厂家。换句话说，我们是‘超市+品牌’的模式，而其他卖场完全是一种商业地产的形式。”

　　他分析，家具超市至少有如下4方面优势：一是品牌定位有保证，金海马具有强大的品牌号召力，能聚集全国优秀的家具品牌，而且所有店面和人员都由商场统一管理，能够保证在产品组合、设计元素、安全性能等与商场定位的绝对一致；二是人员素质，这点体现在采购、导购及售后服务上格外明显，金海马的采购人员有多年家具材料经验，对各种材料的特性十分了解，售后服务也极为专业；三是全面自营的方式不仅在货品调配、商品组织和让利促销方面拥有100%的自主性和灵活性，而且能真正做到全面而直接的大幅度让利，顾客能直接得益；四是责任明确，凡是在金海马购物的消费者，出现任何问题都由金海马集团负全责，严重的由集团承担赔偿等，为消费省去了许多麻烦。

　　最后，夏晨亮还向记者透露：“金海马的目标就是争做家具业的沃尔玛”。
　　（来源：信息时报 记者鲍音瑛)