继在全球开设1500多家分店，并从2006年开始在中国上海、苏州、南京、无锡、杭州、深圳、福州、重庆等地开设30余家分店后，全球最大的玩具及婴幼儿用品专门零售商玩具“反”斗城（Toys "Я" Us）将正式进入北京，选址朝阳大悦城。其在朝阳大悦城的1,300平米的店铺将于2012年8月初正式对外公开营业。这将是玩具“反”斗城在中国北方布下的第一颗棋子。玩具“反”斗城的多品牌、大年龄跨度的特点颠覆了传统玩具的贩卖形式。其此番高调进驻必将引起市场的广泛关注。
玩具“反”斗城上海店面
玩具“反”斗城之所以选择在朝阳大悦城扎根，作为中国北方第一铺，主要是看重朝阳大悦城近年来培养起来的广大儿童业态消费群体。朝阳大悦城的定位自开业至今始终是打造“年轻、时尚、潮流、品位”的品质时尚生活中心。考虑到其所在商圈的特征，朝阳大悦城锁定25-35岁年轻家庭客群，并将儿童业态作为重点来发展，通过两年的发展，其儿童业态已经在同类商业项目中处领先地位。通过招商前期对功能多样性、品牌互补性的考虑，后期各种线上线下营销手段的积极调动，使营销努力形成合力，实现商家之间互相带动，朝阳大悦城交出了一份不错的考卷。以刚刚过去的六一儿童节为例，朝阳大悦城“童心看世界”主题系列活动在6月1日当天引爆了全场消费，影院、游戏厅、及众多餐饮商户只能用爆满来形容。
近期玩具“反”斗城动作不断，继近日天猫商城的品牌旗舰店开业后不久，玩具“反”斗城子品牌宝宝“反”斗城全国第一家旗舰店已于6月1日在成都华润万象城开业。与华润和中粮这样的领军商业地产集团合作，无疑将加快玩具“反”斗城的扩张速度，并将在一定程度上保障其经营利润。此次进京赴考，据玩具“反”斗城相关负责人透露：玩具“反”斗城将以北京为中心，辐射周边市场。这意味着玩具“反”斗城已经正式启动并加快其进入中国北方市场的步伐，其在北京市场的表现及下一步动作值得关注。
玩具“反”斗城的成功商业模式
一方面是国内玩具外销陷入困境，一方面是国际玩具巨头在华摧城拔寨，这其中的差距其实体现在品牌研发和营销创新上。研究表明，玩具产业链的利润分配成“U”字型，左边为研发、设计、品牌，右侧为营销及服务，“U”字两边为玩具产业的上下游，均有较高的利润及附加值，而处在“U”字底端的为代工生产企业，利润较低，生存艰辛。而国内的两万余家玩具工厂大多处于这个阶段，中国玩具产业盛行的代工模式或许已经走到尽头。
