6月20日，新城控股迎来17年的新变化。今天下午，新城控股在上海万豪酒店举行了隆重的换标仪式。以往的红色新城LOGO，改变成了更活跃的绿色球状型LOGO。本次新城控股以突破性的换标活动，旨在弱市下，转变以高周转策略为依靠的企业定位，进一步优化企业经营模式，以期再度站在行业新起点。
转型后的新城控股，其聚焦区域将从“长三角”扩展到“泛长三角”，业务上将逐步加大商业地产的比重，其目标是成为跨足住宅地产开发、商业地产开发及运营的综合性地产集团。
新城控股新标志注重传承和升华。圆形的图形标识由两颗心组成，寓意新城真诚、真心的文化传统和与客户无限沟通连接的美好愿望。标识中的绿色元素代表着生命力、可持续发展和对未来的展望；绿色部分象征地球，灰色代表现代化的建筑，寓意新城控股将秉持绿色可持续发展理念；标志整体为流畅的球体形状，呈现出新城控股不断完善自己，为实现生活“圆满”一直在努力。同时，新城控股也提出了“以心致诚，因你而真”的新品牌主张。
换标意图提升企业发展空间
“换标对于企业而言，是相当浩大的工程，其作用也带有明显的两面性。一方面，企业通过换标可以通过新的角度、方式、风格来表现、深化、丰富自己的价值和内涵，提升品牌形象；另一方面，换标同样存在着较大的风险，换标容易破坏顾客对品牌已有的认可和记忆，也有可能造成品牌权益和品牌资产的损失。”
新城控股董事长王振华在接受采访时表示，对于本次颠覆性的换标，新城控股确实下了很大决心。然而，除去品牌上的得失均衡，与新城控股换标更为相关的是，新城控股在企业战略角度的全盘考虑，更大的企业机构调整也必将随之而来。
据了解，本次新城控股所启用的新标志，运用了具有活力象征的元素，更具创造力和创新感，象征新城控股将更具能量地活跃于行业之中。事实上，这对于一企业形象的奠定，新城的想法由来已久。
战略转型或成行业进步标杆
“企业与时俱进，每个阶段都有不同的经营理念有发展战略，自市场变化以来，新城一直积极适应政策，并逐步寻找出适合自己的发展道路。”
在王振华看来，一次换标，并不仅仅意味着企业形象和品牌战略上的变化，更重要的是，新城控股在寻找一种更符合房地产行业未来趋势，并且具有自身企业特点的发展路径。
在本次换标发布会上，新城控股则进一步明确了未来的战略定位，即以上海为中心，长三角为基础，适当时期拓展泛长三角的战略计划下，进一步扩大中高收入阶级为目标人群的主力市场。成为跨足地产开发，以及商业运营等全业态之地产综合运营商。（李琳滢）
