国内零售业对男士消费的重视程度越来越高，除了各大超市卖场内日渐增多的男士护理区之外，各大美容护理店纷纷将目光投向了消费潜力巨大的男性消费市场。最近，屈臣氏个人护理店更是推出了男士会员专属卡，希望将这股消费潮流集结起来作为企业未来的一个重要的盈利增长点。
据屈臣氏工作人员介绍，男士会员卡是它们门店新推出的一项业务，目标群是深圳的精英男士们。“这张专属卡有几样卖点值得男士们注意，一是第一时间掌握到男人潮流的资讯，二是能享受到店内众多男士系列产品的优惠价格，三是通过专业人士为男士们提出美容护肤建议，打造都市新好男人形象。”
记者了解到，近几年来，个人护理行业发展迅速。在深圳，屈臣氏、万宁、千色店、华润采活等在白领们中的知名度非常高。有消费者表示，从个人护理美容所需要的面膜、洗发水、唇膏、眼影到平时生活所需要的保健食品、清凉饮料、甚至是隐私物品，都会在这些小店铺里购买。从今年开始，这样的竞争开始升级，目标直指逐渐被开发的男性消费市场。在上周临近父亲节时，万宁便利店首先以“型男之夏”作为营销卖点，各类男士清洁护肤用品堂而皇之地占据着之前以女性消费者为主导的销售位置，而屈臣氏也毫不示弱，在推出男士会员卡之余，其自有男士控油劲爽系列产品也宣布全线升级，并带出以林书豪为噱头的N BA球队香水系列产品，引来不少年轻顾客蜂拥抢购。
有业内人士分析，潜力巨大的男士消费市场让商家们虎视眈眈。“深圳的男性消费者开始从名车、名表、名牌服装的奢侈品消费情结中逐渐走出来，朝个体化、精品化的方向走去。特别是深圳职场上的年轻人，他们会更重视个人仪表在工作和生活上的重要性。商家们所做的这些改变，也是在努力适应着消费市场的不断变化而已。不过的确男性消费市场如果全面启动的话，会对个人护理店行业带来非常好的发展机遇。”
