星巴克中国区总裁王静瑛今天在对话时称，公司今年将力争在中国新开200家门店。她预计，2014年中国将成为集团第二大市场。
王静瑛称，根据集团此前制定的目标，到2015年，在中国的门店数量要达到1500家。目前这一数字为600多家，今年将力争新开200家门店。
王静瑛强调，1500家门店并非简单的复制，而要做出每家门店都不一样的特色。“每家店的选址、设计都不一样，我们希望创造一个第三空间，让消费者在这里有一个完整的体验。”
此前在新加坡、香港等地工作十多年的王静瑛，在谈及中国市场的特色认为，中国地域广阔，每个城市都很不一样，对于中国市场的经营模式，公司强调的是个性而非整体的解决方法。
她表示，星巴克做了很多本土化的工作，例如在端午节、中秋节推出有特色的食品。
在谈及星巴克的经营理念，王静瑛称，公司并不仅仅是销售咖啡，“我们最重要的目的就是提供一个平台，与朋友相聚或是与客户沟通，体验我们的服务。”
在APEC中小企业对华世界500强财富论坛上，王静瑛在发言时谈到了公司的创新。
她介绍，公司在上海设有研发中心做产品的研发，在门店设计上也有创新，“但更关注的创新是以一种新的合作方式来发展合作伙伴，培养员工的归属感并激励他们成长。”
