Burberry
Dolce&G abbana
Dolce&G abbana
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D olce& G abbana关闭了年轻副线系列D & G，如今却要在今年7月推出品牌第一个童装线。D olce& G abbana童装定位于0-10岁的婴童，产品线包括日装、内衣、泳装、配饰、鞋履等，虽然款式和用料尽显奢华，但重点还是实用性强。
设计师G abbana表示：“虽然我对童装的世界知之甚少，但D olce哥哥家里有3个2到6岁的孩子，他们将会成为我们设计的灵感之源。童装品牌延续了品牌主线的奢华，但也十分强调实用性，为此我们还听取了很多母亲的建议。这个童装线是我们对主牌从产品、设计、工艺到定位的延伸。这也是我们向意大利品牌传统的致敬。”
据了解，全新推出的童装系列将包括日常便服、内衣、沙滩装、饰品和鞋履等。其中最受关注的有丁香紫色带有亮片装饰的派对晚礼服、配有斑点蝴蝶结的迷你燕尾服、花绒呢面料的外套，还有一些受巴洛克艺术风格影响的设计，像天使和花朵图案的裙子、装饰有白色蕾丝的中国丝绸衬衣。
「记者点评」
成人时尚界有先锋偶像，儿童世界同样也有自己的FashionIcon.阿汤哥的千金苏瑞、贝家的三公子和七公主、米兰达·可儿的帅气小胖子……说起来，这些可爱的小人儿比成人界的Iicon更受摄影师的追捧。他们能成为世界瞩目的潮流宝宝，除了有盛名在外的爹妈、生来一副美人或帅哥胚子，还有不可缺少的就是全身上下的闪亮名牌。据说，阿汤哥专门为爱女定制了100多双名牌皮鞋，花费高达百万人民币。
这些儿童界的Icon已经带来一股热辣名牌童装风。如今，大牌们纷纷进军童装市场，这几乎是现下最不让人吃惊的商业举动。从D ior、Burberry到RalphLauren、M arc Jacobs，几乎只是一瞬间，O scardelaR enta、Fendi、R obertoCavalli、M issoni等各种品牌不仅开设了童装副牌，并且还不间断地扩张着自己的童装店铺。此外，Paul Sm ith也在2010年年底推出了其第一个针对新生儿到14岁少年的系列，售价在34至250英镑之间；2011年，G ucci首次正式发布了其第一个童装系列，延续了该品牌的一贯风格特征，孩童们轻松漫步于迷人的森林或者尽情奔走于一望无际的狂野中，散发着天真烂漫的气息。
在T台上，大牌童装的演绎同样出色：Chanel、JeanPaul G aultier开始乐衷于邀请孩子们助阵，那些尺寸小到可爱的迷你风衣和蕾丝裙活脱脱就是高级成衣的复制品；以条纹花样和针织系列闻名的M issoni，童装系列也毫不客气地用上了招牌元素。奢侈品童装先驱之一Burberry，更是擅长把自己的品牌历史传承以及经典作品延续到童装上……
童装品牌的定位相比于成人装，便宜不了多少。Burberry的一件儿童牛角扣大衣售价过万、M issoni的一件童装T恤将近一千元。在这种天价下，到底有多少父母愿意砸钱在为子女购置名牌时装上呢？事实上，各大品牌的童装销售并不理想，包括最先推出童装系列的Burberry.那么，他们为何在这件事上乐此不疲？记者认为，从某种意义上来说，大牌们相继开拓童装系列是在激烈的竞争下新一轮的营销战略，是一种占领市场和品牌宣传的方式，他们并不真的奢望从这个业务上赚多少钱。童装大多是成人装的迷你复刻版，设计、生产成本并不高，如果能通过世界潮流宝贝的演绎传递给大家，不仅是童装本身，对于主线品牌也是最好的宣传。因为有阿汤哥、小贝、甜妞芭姐这样的追随者，他们的子女就成为品牌最好的宣传广告。
