卓越INTOW N请来变形金刚吸引人气。
天气逐渐炎热，到购物中心去除了可以叹空调、挑精品、看电影、逛超市之外，还可以做些什么？最近，如果深圳市民走近福田CBD中心区的INTOW N，或者进入益田假日广场的中庭，可能会拥有到了美国梦工场的感觉。因为这些SHOPPINGM A LL最近为了迎接暑假的到来，逐渐开始预热旗下各式活动，巨型变形金刚、9米长索它龙模型让不少深圳市民一见倾心，纷纷大赞“帅呆了”。各购物中心负责人则表示，希望通过这种特别而且有创意的展览活动来吸引深圳消费者挑剔的目光。
购物中心在上演美国大片？
“模型实在是太萌了，就像生活在美国大片里一样！”“我将跟‘大黄蜂’的合照放在微博上，大家以为我去了好莱坞玩。”“这些变形金刚都是用废旧汽车钢铁及器件创作的，非常环保。”从上星期开始，无论是平时上班时间还是在周末假期，只要你走到福田卓越世纪中心附近，总会围满一大堆人，不断手舞足蹈地在讨论面前高达15米、重5吨的巨型变形金刚“御天敌”的点滴，几乎所有人都会掏出手机跟它来个大合照。
在附近上班、从事金融业的C andy在接受南都记者采访时还掩盖不住自己的兴奋。她表示，自己从小就生活在变形金刚玩具和动画片的世界里，最近几年美国电影又以变形金刚作为主角，推出几部非常热卖的大片。这次在自己工作的地方能看到跟电影里几乎一模一样的汽车机器人时，感到特别稀奇。“这几天，几乎每个认识我的人都知道了我公司附近有几个变形金在出没，有个在宝安工作的好姐妹甚至还趁着午休的空档过来说要拍照留念。”
卓越INTOWN企划总监康子玉认为，暑假即将来临，不少购物中心都会将这个假期作为重要的营销季来对待。如何取悦放暑假的学生、附近工作的白领是商家必须考虑的问题。这次企业动用变形金刚的营销概念，一是这些动画形象非常深入民心，可以说是老少皆宜的。二是除了暑假之外，奥运季即将来临，这也是商家必争的营销节点。“如果购物中心要在暑假、奥运前后举行一些活动的话，显然大家愿意跟这些从小就熟悉的玩具进行互动。我们正在举行‘寻找能量密码’赢取‘变形金刚’手机套和限量版手工机器人模型活动，消费者的投入程度出乎我们的想象。”
暑期档更注重消费者体验
无独有偶，益田假日广场近期也是在场内上演“美国大片《侏罗纪公园》”而引起市民的关注。在商城中庭南都记者看到，几只体型庞大、栩栩如生的恐龙仿真模型旁边围满了正在观赏的人。索它龙、翼龙、厚鼻龙、即将孵化而出的恐龙蛋，加上现场光电和声音的配合，让人觉得好像穿越回到侏罗纪时代。商家除了营造出非常逼真的氛围之外，还会进行带有科普性质的游戏项目，例如可以让小朋友现场体验骑厚鼻龙的感觉，不仅能看到、听到，还能触摸得到，甚至会产生身临其境的感觉。
有业内资深人士分析，购物中心在近期纷纷推出这些“新奇趣”项目，无非是为即将到来的暑期和奥运档期做好热身准备。跟以往购物中心、百货商场以减价促销作为噱头不同的是，今年不少企业通过别出心裁的方式来提高公众的兴趣。例如IN T O W N和益田假日广场的这些项目，选取的卖点都非常好，无论是变形金刚还是恐龙，知名度高而且公众的接受度比较强，最重要的是，它们都是把注重消费者体验作为出发点，跟市民进行良性的互动。“这是商业里比较高明的营销手段，并不是即时直接卖商品给你，而是将你吸引进来，逐渐形成一种习惯和约束力。暑期历来都是兵家必争的时间段，况且现在深圳购物中心越来越多，商家在营销上肯定会花样百出，比创意、比心思将会成为今年夏天购物中心的一大亮色。”
据各大购物中心反映，从本月开始，不少针对青少年的暑期活动将会开始，例如海岸城“麦烧音乐工厂”深圳首家私人唱片定制中心会推出致恋人的情歌、自弹自唱原创声音等创意内容。而天虹百货则发起了“宝贝联萌”欢闹活动，让小朋友集体晒“萌语萌照”，优胜者还可以获得价值数千元的早教课程等奖品。
